丹凤千字科普：蔻驰与mcm哪个档次高（详细资料介绍）

在2024财年第二季度的电话会议上，Coach首席执行官Todd Kahn表示，“如今在，消费者在购买时更注重节俭和全面的考量，这对Coach品牌来说是一个积极的迹象。”

这一观点得到了Coach母公司——轻奢集团Tapestry, Inc.（泰佩思琦）的财报支持，该季度大区净销售额同比增长了19%。另一家以轻奢产品闻名的法国奢侈皮具品牌Longchamp（珑骧）在2023财年的市场也取得了令人瞩目的84%的高增长。

根据华丽智库的独家数据，上述两家品牌正是过去一年在市场表现最为活跃、消费者喜爱的轻奢皮具品牌。随着时代的变迁，人们对生活质量的追求也在不断升级。从早期的奢侈品到现在的轻奢概念，人们对于高质量生活的追求从未改变。特别是随着Z世代消费者的崛起，他们的消费观念和习惯正为市场带来新的变化。在这样的背景下，轻奢品牌面临着前所未有的机遇和挑战。与此要想把握住市场机遇，品牌必须了解消费者的真实需求并作出积极的改变。从产品设计到营销策略再到门店体验，每一个环节都至关重要。作为轻奢品牌的代表之一，Coach已经开始了一系列变革措施。通过深入了解年轻消费者的心理变化，Coach将目光转向Z世代消费者并重新定位品牌为“Expressive Luxury”（真我新奢），强调品牌的情感价值和与消费者的情感联结。与此Coach还通过一系列营销活动与消费者建立积极的联系。在市场，Coach积极开设门店并提供优质的购物体验。在南京国金中心开设的全球首家“蔻驰生活美寓”就是一个很好的例子，它集合了家居、餐饮、时尚和艺术等多个维度为消费者带来全新的购物体验。Longchamp和Furla等轻奢品牌也在积极调整策略以适应市场变化。他们通过推出符合当下审美的产品风格、强化品牌形象和提供优质的购物体验来吸引消费者。同时他们还积极拓展市场通过线上线下渠道出现在更多消费者的视野里。除了产品设计营销和门店体验升级以外轻奢品牌还需要关注消费者的情感需求。通过大量的客户研究和社会学研究Tapestry集团观察到Z世代消费者心理的巨大变化：从接受品牌的表达到自我表达从排他性到包容性从在意所有权到情感和价值观的转变。因此品牌需要更加注重情感营销与消费者建立深厚的情感联系。总之在当今的市场环境下轻奢品牌需要不断变革和创新以适应消费者的需求和市场的变化。从产品设计、营销策略、门店体验到情感营销都需要不断地探索和创新只有这样轻奢品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。此外轻奢品牌的成功也离不开对社会责任和可持续发展的重视这也是未来品牌发展的一个重要方向。