新海诚的《十字路口》

蔡公明对于在上海开设快闪店的经历仍然历历在目。

那次尝试发生在2024年5月，随着电影《间谍过家家 代号：白》在国内院线的上映，他在南京路步行街的百联ZX创趣场进行了一次快闪活动。活动现场不仅有影片创作者的现身，还有衍生商品的售卖。结果，“五一”假期期间，商场的人流量超出了预期，商场不得不采取限流措施并取消部分活动。这次活动让蔡公明深刻体验到了“谷子经济”的潜力，他迅速做出决策，在原地开设GUGUGUGU全国首店。

自此之后，GUGUGUGU的发展势头强劲。短短8个月内，从上海迅速扩张至全国，已经开设了40多家门店。上海始终是其创新的源头。去年年底，蔡公明更是将“新海诚作品CAFE全球首店”落户上海，创造了一种全新的业态。

从快闪店到全国首店，再到全球首店，蔡公明的创业之路可谓一气呵成，像是一段“奇幻之旅”。那么，为何他的开店速度如此之快？为何首店只能选择在上海？在接受记者专访时，蔡公明揭示了背后的逻辑：首店经济不仅仅是关于单一店铺的成功，更是整个产业链土壤深厚的结果。

GuGuGuGu上海五角场百联ZX造趣场店的开业，集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一体，吸引了众多年轻消费者。

回顾创业历程，蔡公明的“奇点”时刻发生在去年5月。在这之前，他主要从事电影宣发工作，担任路画影视总裁。他意识到粉丝对于二次元的消费不仅仅是商品，更多的是情绪价值的体现。他决定尝试一种新的业态。

在选择快闪活动地点时，蔡公明选择了南京东路，并亲自去商场寻找合适的场地。巧合的是，百联ZX创趣场的经营负责人恰好遇到了他，在了解了他的计划后，双方迅速达成了合作。这场活动取得了巨大成功，快闪店“五一”假期期间人气爆棚。这次活动让蔡公明深刻认识到跨界开线下店的价值，他认为线下活动是对电影内容的延续和补充，能够有效打通价值链，实现新的跨越。

百联股份也没想到这场快闪活动如此受欢迎，它为ZX创趣场的“谷子经济”带来了全新的打法，从IP商品售卖走向更高层次的营销活动，与最热门的电影、动漫紧密结合。很快，ZX创趣场向蔡公明提出了开设全国首店的提议，他也欣然接受。不久后，GUGUGUGU全国首店在商场三楼成功落地，并迅速向全国扩张。

GUGUGUGU的火爆让蔡公明开始思考如何利用手上的IP资源。他与新海诚建立了长期合作关系，提出在上海开设“新海诚作品CAFE全球首店”的想法，以门店为纽带，连接新海诚与粉丝，形成一个IP业态整合的阵地。经过一系列筹备和努力，去年12月28日，新海诚作品CAFE全球首店在百联ZX造趣场成功开业，吸引了大量粉丝前来。

为什么选择在上海开设全国乃至全球首店？蔡公明表示，首先是因为动漫影视文化产业在上海具有巨大的市场规模和潜力。上海的二次元市场发展较快，具有巨大的消费潜力。上海作为全国的文化中心之一，具有丰富的人才和资源支持。这些因素使得上海成为开设首店的最佳选择。

展望未来，蔡公明表示将继续拓展业务，开拓东南亚市场。他相信，的“谷子经济”将在不久的将来渗透到东南亚市场，开创出一片新的天地。南京东路的ZX店也在孕育更多商机，海外游客的增多以及海外市场的拓展计划都预示着品牌的发展前景十分广阔。