揭秘无形资产：那些看不见却价值连城的宝藏

无形资产：那些看不见却价值连城的宝藏

一、什么是无形资产？揭开神秘面纱

要聊无形资产，咱们得先搞明白什么是它说白了，无形资产就是那些没有实体形态，但能带济利益的资源比如商标、专利、著作权、商誉等等这些玩意儿你摸不着、看得见，但它们确实能值钱，有时候比有形资产还值钱

我有个朋友做餐饮的，他告诉我一个事儿他开的那个老字号餐馆，店面不大，设备也不新，但就是生意火爆后来有人出价想收购他的餐馆，他一算账，发现收购他那些有形资产，比如店面、设备什么的，总共也就值800万但最后人家出的收购价是1800万这差价哪儿来的就是差在"无形资产"上那个老字号招牌、积累的顾客群、独特的烹饪手艺，这些看不见的东西，值了1000万

这还不算什么，我再看一个案例可口可乐公司，你想想它那些有形的资产，工厂、生产线、库存饮料等等，加起来有多少但可口可乐公司的总价值里，有超过70%都归功于它的无形资产——那个红白相间的瓶子、经典的弧形标志、以及"畅爽一刻"的品牌形象你想想，即使可口可乐公司突然停产了，光卖那个品牌，也能值一大笔钱吧

有学者做过研究，发现现在很多上市公司的价值中，无形资产占比已经超过了80%这说明了什么说明无形资产越来越重要了在知识经济时代，谁掌握了无形资产，谁就掌握了核心竞争力

二、无形资产的种类：你不知道的宝藏

无形资产种类还挺多的，我给大家简单分类讲讲，你就知道有多丰富了

首先得说说知识产权这可是无形资产里的"硬通货"比如专利权，你发明了一个新东西，申请了专利，别人想用就得付钱我认识个搞发明的哥们儿，他搞出一个新型环保材料，申请了专利，后来被一家大公司看中了，一次性专利权，给了他500万这500万可都是纯利润啊，他没花一分钱成本就赚了这么多钱

还有著作权，作家写书、音乐家作曲、设计师搞创作，这些都是著作权我有个表弟是程序员，他写了个特别好的游戏代码，申请了著作权，后来被一家游戏公司看中，使用权，给了他300万他当时就乐了，说这比他辛辛苦苦干十年活还赚得多

再说说商誉这玩意儿最玄乎了，就是一家公司整体的形象、信誉、客户关系等等比如一些老字号，比如全聚德、老字号同仁堂，它们的价值里就包含了巨大的商誉有一次我陪客户吃饭，客户点了一道"北京烤鸭"，服务员小妹妹特别热情，服务态度特别好，最后结账的时候客户跟我说："这顿饭值服务好，菜也好"这就是商誉的力量

还有专有技术，也就是know-how我有个朋友开酒店的，他有一套特别好的客房管理方法，能提高顾客满意度，减少人力成本这套方法是他自己摸索出来的，没申请专利，但别人想学就得付费他靠这个方法，把酒店经营得特别成功，后来有人出价8000万想收购他的酒店，其中3000万就是为这套专有技术买单的

三、无形资产的价值：看不见的财富

无形资产的价值有时候很难量化，但绝不是没有价值咱们还是通过几个案例来看看

第一个是苹果公司苹果手机、iPad这些东西，硬件成本其实不高，但为什么卖那么贵因为苹果有强大的品牌效应、独特的设计理念、以及完善的生态系统这些无形资产让苹果产品有了溢价，也带来了高利润有研究机构做过测算，苹果产品的品牌溢价能达到30%左右

第二个是星巴克星巴克卖咖啡，但卖的不是咖啡本身，而是那种"第三空间"的体验那个绿色的杯子、那个独特的装修风格、那种舒适的氛围，这些都是星巴克的无形资产有一次我在北京出差，在星巴克遇到了一个客户，我们聊了两个小时，最后客户跟我说："我就喜欢在星巴克谈事情，感觉特别正式"这就是星巴克营造的无形价值

第三个是腾讯腾讯最核心的无形资产是什么是它的社交网络微信、QQ这些产品，用户量那么大，粘性那么强，这就是腾讯的无形资产有报道说，腾讯的社交网络价值已经超过了5000亿币这还不包括它投资的其他公司的股权价值

这些案例都说明了一个道理：无形资产能创造巨大的经济价值有时候，无形资产的价值甚至超过了有形资产所以现在很多企业都开始重视无形资产的管理了

四、无形资产的评估：如何给看不见的东西定价

无形资产最难的就是评估，因为看不见摸不着，怎么定价呢这可是一门学问

评估无形资产有几种方法：

第一种是市场法，就是看市场上类似的无形资产卖多少钱比如专利权，可以看市场上类似专利的交易价格我认识个专利代理人的朋友，他告诉我，评估一个专利，如果市场上有很多类似专利的交易案例，评估就相对容易

第二种是收益法，就是根据无形资产能带来的未来收益来定价比如一个品牌，可以根据它未来能带来的销售收入来评估我看过一个报告，说评估一个品牌，一般是根据未来三年预计的销售收入，再扣除掉有形资产能带来的收入，剩下的就是品牌价值

第三种是成本法，就是根据无形资产的开发成本来定价比如一个专利，可以根据它的研发成本、注册费用等来评估但这种方法的缺陷很明显，因为很多无形资产的开发成本并不能完全反映它的真实价值

在实际操作中，评估无形资产往往需要结合多种方法比如评估一个公司的商誉，可能就需要同时考虑市场法、收益法和成本法

我有个朋友做企业并购的，他告诉我一个经验：在并购中，评估目标公司的无形资产非常重要有一次他们收购一家公司，如果只看有形资产，最多也就值3000万，但实际收购价是6000万为什么因为目标公司有一个很强的品牌，这个品牌如果能整合到我们公司，能带来更大的收益所以无形资产的评估，关键是要看它未来的价值潜力

五、无形资产的保护：看不见的宝藏如何防盗

无形资产看不见，但很重要，所以保护起来也很有挑战性咱们得知道，很多无形资产是没房子一样上锁的，怎么保护呢

首先得加强知识产权保护比如申请专利、注册商标、登记著作权我有个哥们儿是设计师，他每次完成一个设计作品，都会第一时间去申请著作权登记他说："现在网上抄袭太严重了，不登记，别人说你是抄袭的，你都没证据"

其次要建立保密制度很多专有技术、商业秘密，是不能公开的比如华为就建立了严格的保密制度，很多核心技术人员都不能随便谈论工作内容我朋友在华为工作，有一次时，他不小心说漏了嘴，被领导批评了一顿，回来后他跟我说："在华为，保密就是生命线"

第三要利用法律手段如果发现有人侵犯你的无形资产，要及时通过法律途径解决我认识个作家，他的小说被抄袭了，他发现后，立即委托律师起诉对方，最后胜诉了，不仅拿回了损失，还获得了赔偿他跟我说："很难，但必须做不然别人就会觉得你好欺负"

第四要建立品牌管理体系品牌是需要精心维护的比如海底捞，它对服务细节的要求非常严格，从服务员的手势到对顾客说的话，都有标准这种标准化管理，其实就是在保护它的品牌形象

我看过一个资料，说现在很多企业都建立了专门的无形资产管理部门，负责管理公司的商标、专利、著作权等这说明什么说明无形资产保护越来越重要了

六、无形资产的未来：知识经济的核心

未来，随着知识经济的发展，无形资产的重要性只会越来越凸显我预测未来会出现几个趋势：

第一个趋势是数据成为新的无形资产现在很多公司都在收集用户数据，这些数据如果能被有效利用，就能创造巨大价值比如阿里巴巴，它掌握了消费者的海量数据，这就是它的核心无形资产

第二个趋势是人工智能技术会改变无形资产的管理方式未来可能会有更智能的软件，能自动监测知识产权侵权、自动评估无形资产价值我现在就在关注这方面的技术，感觉未来前景很大

第三个趋势是跨界融合会创造新的无形资产比如科技和文化的结合，可能会产生新的品牌价值；科技和教育的结合，可能会产生新的知识产权这种跨界融合，往往能带来意想不到的无形资产

第四个趋势是全球化