广告策划案例分析(广告创意的基础是产品的特性)


宣传片一定都像这样子吧?大气震撼的音乐,装腔作势的文案,万能的拍摄手法,科技感的特效包装,No,越来越多的客户不喜欢这种片子。相比四平八稳的庄重,现在的宣传片市场越来越接受风格清奇的创意,越是大的企业越追求把片子做的接地气。比如渣打银行的这条宣传片就给我们提供了一个新思路,我是一个做袜子的人,这是一个关于子名字的故事。这条片子抛弃了大多数宣传片的套路,以小见大,采用故事化趋势,通过一双袜子带出一个企业的发展,通过一个企业的发展带出它背后银行提供的支持和服务,银行提供的什么服务,为企业能够创造什么价值。它没有向说明文一样,1234567的去一一列举,而是用一种故事化的表现手法,让我们在潜移默化中看完片子心领神会。

广告策划案例分析(广告创意的基础是产品的特性)

整条片子的执行成本不高,无论是拍摄还是后期制作没有任何难度,但是它背后的策划思维和剧本的打磨却值得我们反复的琢磨细品。来到了不同的国家就有不同的名字,去意大利的叫卡德基尼,去泰国的叫统陶,却花国的叫朱森,但袜子的名字争夺到第五个的时候,意外来了,业务停滞,大家都发愁,我再次去找那位老朋友寻求帮助,他又说会解决的,我贵他,我的袜子。终于我去往了更多的国家,再后来,我想,我给别人的订单做了这么久袜子,什么时候也能让我的袜子贴上我自己的名字呢?我把这个想法讲给了那个老朋友听,他再次说,这个梦我们一起实现,我研发了科技面料,做了好看的设计,我的袜子终于有了自己的名字。我想我最该感谢的还是那个老朋友,发达中小企业银行帮我一站式开立海外账户,帮我提供跨境融资方案,帮我成立自己的外贸品牌,走向了老朋友拍拍我的肩,告诉我没问题,帮助我的梦想去往更远的地方。