沃尔玛在中国门店一览表(沃尔玛现状分析)


山姆广州天河店 图源:时代财经摄

在山姆会员店与电商业务的推动下,沃尔玛在中国持续增长。

8月17日美股盘前,沃尔玛公布其截至7月31日的2024财年Q2业绩,集团总营收1616.3亿美元,同比增长5.7%;净销售额1602.8亿美元,同比增长5.9%;净利润为78.91亿美元,去年同期为51.49亿美元,增长53.3%,销售额与利润均超出预期。

与此其再度上调业绩预期,预计Q3销售额将同比增长3%,2024财年全年净销售额增长4%-4.5%。

Q2财季,沃尔玛国际业务销售额增长13%,达到176亿美元。值得一提的是,日前有消息称沃尔玛国际业务换帅,原CEO朱迪斯麦肯纳将于明年退休,从9月11日开始,现任山姆会员店CEO凯斯麦克雷将接替麦肯纳的职务。

中国市场作为其重要的国际市场之一,2024财年Q2实现净销售额为41亿美元,同比增长21.7%,山姆业态及电商业务表现强劲,其中电商业务净销售额增长44%。

关闭大卖场、推进山姆会员店仍然是沃尔玛在中国市场的主要策略。继2016年-2022年关闭超过130家门店之后,今年,沃尔玛在北海、西安、阳江、莆田、长春等多个城市持续关闭门店,其中不少为沃尔玛在该城市的最后一家门店。

其期望的会员店似乎并非沃尔玛的救命稻草。Q2财季,其会员及其他收入录得13.52亿美元,同比下降8.5%。山姆会员店在中国市场面临的竞争也更加激烈。

6月29日,山姆深圳第4家店——前海店开业,作为大湾区最大的独栋山姆,面积达6.2万平方米,这也是其在国内第45家门店。更早一些的5月18日,上海第5家山姆门店——真如店开业,与1月开业的盒马X会员店仅数百米之遥。

为了抢占消费群体,山姆也在供应链、营销,及商品价格等方面采取措施。

前海店开业当日,限量款合味道泡面桶迅速在社交平台走红,根据凤凰网财经报道,原价168元的泡面桶最高炒至1999元/桶。这背后除了其强大的供应链能力,或许也不乏山姆在营销方面的推波助澜。

在社交平台上,除了网友主动分享的山姆相关动态,不少博主发布的山姆探店视频都带有“赞助”标签。时代财经了解到,山姆与进驻山姆的品牌均会邀请博主进行探店。一位业内人士告诉时代财经,山姆也会在小红书进行商品的宣传投放,在群里发布推广任务,博主自行领取,发布一条与该商品相关的笔记,可以获得相应商品的兑换券等。

一位农产品生产端的工作人员也向时代财经透露,当他们与网红商超达成产品供应合作时,合同会约定商超需要对商品进行社交渠道的宣传。

在社交平台上增加曝光度的山姆近期也与盒马发起了“价格战”。

8月11日起,盒马在北京地区上线“移山价”,蛋糕烘焙、牛奶饮料等多个品类商品价格下调,一款在山姆售价128元的榴莲千层蛋糕在盒马的售价为99元。随后,一些消费者发现,山姆将北京、上海两地的榴莲千层蛋糕价格下调至98元,次日,盒马调价至89元,随后山姆跟价至88元。这场价格战最后以盒马79元、山姆85元的价格结束。

这并非山姆首次在商品价格上进行调整,今年5月,山姆中国首席采购官张青就宣布对10款商品进行永久降价,此前山姆也因为某款蛋糕在上海的售价为95元,而在其他城市的售价为165元而备受争议。

山姆方面对时代财经表示,不同城市由于成本、当地市场情况以及优惠活动等多种因素的影响,价格策略会有所调整,存在着一些差异。上海作为会员店最密集的城市,也成为价格战的主战场。

8月26日,山姆的老对手Costco(开市客)将在杭州开设新店,其深圳店也在紧锣密鼓地筹备中,高鑫零售M会员店即将在南京亮相。可以预见,在争夺市场的过程中,各会员店之间的价格战可能会蔓延至更多城市。