两个C背对背是啥标志（品牌识别的重要性）

主题关键词：商标设计，logo设计，平面设计，创意设计，海空设计

设计的创新性是一个棘手的课题。虽然直接抄袭和故意的盗用行为理所当然地受到创意产业的谴责，但事实并非总是那么明显。

据报道，奥斯卡·王尔德（Oscar Wilde）曾戏谑地说过：“才能是借用的，天赋是偷来的。”但无论你是否是故意模仿， 除非你的商标设计特别独特，否则很有可能某个地方或某人早已有过类似的构思。当涉及到简单的形状、字母组合和视觉隐喻时，情况尤其如此。

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当不同领域之间的商标相似时，即使相似度很小，律师们通常也会介入。

创造出原创的商标设计技巧在于找到独特性——从简单但巧妙的设计，到建立一个丰富的品牌世界，商标只是其中的一小部分。另一个关键考虑因素是，相似的商标是否出现在同一个领域——例如W+K的F1商标和服装制造商3M存在冲突的例子，因为F1也在生产服装，而且商标之间的相似度不容忽视。

继续阅读，你会发现另外八对商标有着惊人的相似之处……甚至在一些案件中，律师也参与其中。

01.Airbnb

Azuma Drive-In

据报道，日本的汽车旅馆Azuma(左)在1975年设计的商标与Airbnb的Belo有着惊人的相似之处。

2014年，当airbnb推出新的bélo商标时，代表“走到一起”和“归属于任何地方”的标志，互联网上出现了不同的声音，将其与所有可能相似的东西做了比较。

往前看，你会发现日本一家名为Azuma的汽车饭店在1975年设计了一个更为相似的商标。bélo抄袭了Azuma吗？我们对此持怀疑态度——这个用一条流畅的线条画出来的标志实在太简单了，可以说是令人满意的设计，以前从未独立创作过。

02.加拿大国家电影局

虚拟全球工作组

腿和眼睛构成的图案有多种展现方式？有时，相同的视觉隐喻会呈现在完全不同的领域。

当涉及到视觉隐喻时，无论它多么聪明，总会有其他人也能想到——虽然他们脑中所代表的含义是不同的。

加拿大国家电影局在1969年设计了一幅独特标志，将一只巨大的眼睛与一个由腿构成的棒人形挂钩，让瞳孔也可视为人物的头部，该标志被称为“人类视觉”，旨在表现出人类的视觉能力，后来被改进后更好地融入现代标志中。

与此用于处理儿童在线安全问题的虚拟全球工作组（virtual global taskforce）呈现了一个与之完全不同的业务领域相契合的视觉图案，描绘了一个在网上巡逻现照看儿童的全景眼睛。巧合？看起来是这样。

03. 星巴克（Starbucks）

Starpreya

美国咖啡巨头星巴克（Starbucks）与外观相似的韩国品牌Starpreya发生了官司

接下来，我们将看到两个咖啡品牌在同一领域内出现了相似的标识：西雅图起家的全球咖啡巨头星巴克(Starbucks)，以及规模相对较小的韩国Elpreya公司，该公司以Starpreya品牌销售咖啡——Starpreya来源于挪威女神弗雷加(Freja)。

Elpreya于1999年开始营业，同年星巴克在韩国开设了第一家分店。这两个品牌标志的特色都是品牌名称被一个绿色圆圈环绕，中间是一个女性像。背景为黑色和白色。更关键的是，他们都售卖咖啡。

星巴克声称侵犯了版权，但韩国知识产权法庭不同意这一说法，辩称商标太不相似，不能混淆。法庭的公正程度是另一个问题——但这次被告方赢了。2011年，在Lippincott的帮助下，星巴克后来放弃了自己的绿色圆圈，将美人鱼变成了一个更加独特的、更可拥有的品牌资产。

04.Ubuntu软件

人权基金会

这些手拉手围成圈的人形图案所有代表合作，但两个标志代表了非常不同的领域。

与我们第二个例子中的带腿的眼睛类似，不同公司的标识之间惊人的相似之处当然可以归结为一些视觉隐喻的广泛性。

Ubuntu是一个开源软件操作系统，人权基金会（HRF）自不必多说。它们的共同特点是社区为共同目标而共同努力，一个抓手的人圈的简单图形可以在这两个领域都同样适用。

05.古驰（Gucci）

香奈儿（Chanel）

时尚品牌古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel) 都采用了基于互锁几何字符的字母组合

字母组合在时尚领域的商标设计中是非常常见的，因此当两大时尚品牌将形状相似的字符进行组合时，商标看起来是非常相似，这并不令人意外。

事实上，古驰(Gucci)的两个“G”和香奈儿(Chanel)的两个“C”都是基于几何字体进行设计的，这一点也并不奇怪，最终在logo的核心部分你会看到重叠的圆圈。但它们也有明显的不同之处：两个G是面对内部的，而两个C是背靠背的。Gucci使用了较细的线条，商标的尺寸也比香奈儿(Chanel)小。

06. Beats by Dre

Stadt Brühl

在一个圆圈内放置字母“b”的设计在许多商标中都能找到。但重要的是如何处理……

我们来简短地介绍一下这个问题。如果一个字母被用于代表一个企业时，在另一个行业中很可能会出现一个类似的商标，这是有可能的。

Beats by Dre的商标就是这样，它在圆圈里放了一个包豪斯字体中的小写字母“b”，形成了如同耳机形状的标志。它与安东·斯坦科夫斯基(Anton Stankowski)在1971年为城市斯塔德·布鲁尔(Stadt Brühl)设计的标识惊人地相似吗？是的，但至少可以说，这似乎不太可能是一个灵感引用。

07.太阳计算机系统（Sun Microsystems）

哥伦比亚户外运动服装品牌（Columbia Sportswear）

这些标识在结构上可能看起来相似，但通过图形双元图巧妙提升了Sun标识。

在上世纪80年代，沃恩•普拉特（Vaughan Pratt）教授设计了“太阳微系统”的标志，这是一个“旋转对称的链状图”，即无论以何种方式旋转它，它都读作"sun"（太阳）。

从一个极其简单的层面上讲，如果你把眼睛闭上，忽略了那至关重要的图形效果，哥伦比亚运动品牌的商标肯定也有类似之处。它由环环相扣的圆形末端组成，以相同的角度旋转，通常与左手边的文字符号以相同的比例锁定。

哥伦比亚的风格联锁形状代表着一种纺织图案，但这个标志缺少了像Sun标志提升到一个新水平的巧妙转折。这一转变也确保了Sun的标识经受住了时间的考验，直到2010年被甲骨文(Oracle)收购。

08. PayPal

Pandora

PayPal消费者被新的Pandora标志的相似性弄糊涂了， 这些投诉甚至构成了诉讼案件的一部分。

这种情况，我们会以另一场类似商标之间的斗争结束，最终让律师参与其中，并证明使用一个字母来代表你的品牌的通用方法并不一定是安全的。

当音乐流媒体服务网站Pandora在2016年发布其标识时，在它的青色字母“P”被填满了，PayPal就不高兴了。它的两个重叠的蓝色p，有一些惊人的相似之处——尤其是当被视为一个小的应用程序图标时。

事实上，作为其2017年诉讼的一部分，PayPal提交了超过100页的社交媒体帖子，这些帖子来自于混淆了这两个应用程序的用户。双方达成了和解协议，三个月后，一个新的、爵士乐般的、多色的pandora标志被推出——同样的轮廓形状和一个填充，但饰有波浪线，在原来的蓝色基础上增加了紫色、红色和橙色。

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