oem是什么意思啊（原始设备制造商是指从事与产品设计、包装、出售等相关环节的公司或个人）

开放40年以来，许多中国企业在贸工技、代工和模仿等领域取得了长足进步。他们不仅打造了享誉全球的世界工厂图腾，而且从OEM(Original Entrusted Manufacture，专门接受其他企业委托生产，不创立自己品牌的要求进行生产)升级到了ODM(Original design manufacturer，根据另一家厂商的规格和要求设计和生产产品，但受委托方拥有设计能力和技术水平)，成为了许多著名跨国公司和品牌的ODM工厂，形成了一批世界级的隐形冠军。

近年来，随着国内综合生产成本的上升和跨国公司代工订单向成本更低的国家或地区转移，许多企业面临转型问题。与其代工模式相比，打造自主品牌在商业上更具可拓展性和高盈利性。但要迈出这一步，也面临着风险和挑战，需要一场重塑自身竞争优势的脱胎换骨的变革。在企业的要素资源禀赋上看，单凭企业的自身努力，很难实现完美的转型，它需要政策扶持，也需要具有不同要素禀赋的企业间进行相互助推、共享合作。

一些地方陆续出台了一些政策，帮助小微企业打响品牌，一些企业也已采取了行动。据悉，近期拼多多发起了一项“新品牌计划”，以基于平台渠道优势，帮助一批具有世界隐形冠军特征的代工企业实现自我品牌化转型，形成了共赢的“助推效应”。平台通过营销推广和品牌打造优势，为企业提供即时的市场需求信息；这些隐形冠军的产品研发和技术储备优势在平台帮助下转化成自主品牌竞争优势。

这将是一场具有创新性的新共享经济模式变革。毕竟，目前传统电商模式还主要是一种品牌商展示平台，对山寨、高仿等虽采取高压态势，但也带有相爱相恨的特殊关系。如果电商致力于将山寨、高仿品引导向品牌化运营，无疑将有助于走出电商对假货、高仿货既排斥又相吸的矛盾状态，进而实现相互改变、相互成就的效果。这无疑符合中国经济转型发展的诉求，尤其是随着知识产权保护力度加大，电商与具有核心竞争优势的代工厂商形成的相互助推的共享模式，无疑将更有助于产生更加强大的磁场效应。

需要指出的是，只有具有核心技术竞争优势的代工厂才更有可能成功实现自主品牌化。如果缺乏研发能力和相应的知识产权，要将代工产品转型为自主品牌也还需要长期的努力。

□刘晓忠(财经专栏作家)