营销策略从哪几个方面分析(北京动物园打架案例的分析)


两个游客打了一架,然后全中国都知道了北京有一个大型野生动物园,有人看到的是搞笑,有人看到的是营销。

 

 

这是一个极度成功的传播案例,这个新媒体的负责人如果跳槽,月薪应该不低于10万,我们好好分析一下他为什么会爆。

事情很简单嘛,就是两个家庭在动物园里起了争执,相互撕扯,这个事情原本是上不了热点的,因为太司空见惯了,热点是需要资格的,打架是不好,但打架这个事情在热点里面他是排不上号的,在哪里都有不讲道理的啊,有人随地吐痰,有人相互骂街,有人插队,还一堆借口,从来上不了新闻,因为大家已经脱敏了。

而这个传播厉害在哪?他把一个司空见惯的东西通过切换视角,一下就击中了用户的盲点,你可能听说过这么一句话,狗咬人不是行闻,但是人咬狗就是行闻,就同样的道理,动物打架,人去看,那不叫行闻,但是人打架,动物去围观,而且还学坏了,这就是一个新闻,而且是一个超级劲爆的新闻,但是仅有这个还不够,他必须要有另外一个重要因素,就是官方加持。

这个事情如果是由第三方说出来的,那就是一个笑话,一个段子,达不到这么大的传播量级,可他恰恰是从官方嘴里说出来的。

动物园官方发布了一个严肃的声明,一本正经的去教育动物,动物们纷纷表示悔改,说这个不文明,以后不这么干了,讽刺感和冲突感瞬间就出来了。

这个就是爆点,人家这么写的,双方打架地点附近的动物们啊,第一次看到人类间的打斗场面,当晚部分动物家宾在受审里面纷纷效仿,场面一度失控。在饲养员的耐心教育下,才知道打架不好,特别不好。你看,有拟人,有冲突,有对立,有讽刺,有笑点,这才是好的内容。

没有人喜欢听一本正经的发言,没有人喜欢听正确而无用的废话,正确而无用是传播的打击,平时大家都很忙的,没有人记得动物园发生了什么事儿,没人记得你多了几个河马,我买了几头大象,甚至很多人连有没有这个动物园,动物园在哪儿都不知道。就是因为太平淡了,1万个事情里面根本就看不到他,要不是孩子成天说要去看动物,我都不会上网去查这个地方。但这一下好了,全国都知道有这么一个地方,居然还可以自驾游览,居然还是野生放养的,居然还离市区不远诶,有意思,要不去看看诶,我们仔细看一下它的传播效果,微博上的头条公众号10万加,甚至下面的评论都有几万赞,短视频上面经常就是上百万的赞,曝光量估计有几个亿,关键还是全免费的,你说这些效果你要是花钱做,那得花多少?

几乎每一个热点背后都有人在运作,几乎每一个热点都值得反复去学习,每天这个媒体人想跳槽简历只需要一句话,当年那个动物的道歉。我写的。