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闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）随着安踏于24日发布其2020财年报告，香港上市的国内四大体育品牌——安踏、李宁、特步、361度的年度“成绩单”已全面揭晓。

业绩的V型反转

新冠的突然爆发，成为了体育用品行业的一大挑战。受其影响，以安踏为主的国内体育品牌在上半年遭遇了业绩下滑。随着国内经济的恢复、电商业务的蓬展以及多品牌战略的积极实施，这些体育品牌在下半年的业绩出现了明显的回升态势，实现了行业内的V型反转，充分展示了国内运动品牌的强大韧性。

从营收角度看，安踏稳居国内运动品牌领头羊之位。其2020年营收同比增长4.7%，达到355.1，连续七年保持增长，增速在市场领先。除了安踏与FILA之外，集团其他品牌的业务收益增长也超过了35%。而特步和361度虽然出现了业绩下滑的趋势，但仍旧在逆境中展现出强大的调整能力。

线上业务的崛起

线上电商业务成为了去年体育运动品牌的主打策略。安踏的电商业务在去年实现了超过50%的同比增长，收益突破了90。李宁也与阿里云深度合作，强化线上销售渠道的拓展，同时也不忘线下渠道的布局。特步通过调整内部货品结构、精准营销推广和布局直播业务等措施，使电商业务成为其收入的重要来源。而361度则通过加大IP投入和大量直播带货场次，实现了电商业务的爆发式增长。

门店升级与多品牌布局

在巩固线上业务的线下渠道的巩固与升级也成为各品牌的共识。安踏、李宁等品牌都在推动门店升级，以提升品牌调性和消费者体验。在多品牌战略方面，安踏集团以安踏和FILA为两大主品牌，进行了多品牌差异化布局。特步也通过对盖世威、帕拉丁等品牌的收购，丰富了自己的品牌矩阵。李宁则开始收购外国品牌，进一步扩展了自己的业务版图。