化妆品技术_学化妆很烧钱吗

近期，岁末年终消费潮的巨大惊喜来源于男性的购彩热忱。通过观察天猫“双十一”的消费榜单，我们明显感受到男性消费力的提升趋势。一个引人注目的现象是，护肤品已进入男性购物搜索榜单的前列，特别是男士洁面乳和男士素颜霜等产品，其搜索热度空前高涨。

统计数据表明，超过六成的男士开始涉足化妆品市场。

那么，究竟是谁在购买这些男性化妆品呢？壮大的男性美妆博主无疑能为我们提供一些线索。

"每天早晨，我的日常护肤流程包括护肤、精华、眼霜、乳液、面霜、防晒霜和隔离霜等步骤，一整套流程下来大约需要耗费我一个多小时。为了确保不迟到，我必须六点半就起床开始洗漱。”

——王浩宇，一个在小红书上分享美妆经验的年轻男士。

王浩宇的个人生活反映出，他的梳妆台上摆满了各式各样的护肤品。在社交平台上分享美妆心得已经成为他的日常生活。

尽管完成整个护肤流程会让人感到疲惫，但王浩宇表示，每次看到镜中精致的自己，都会觉得这一切的努力都是值得的。

如今，在抖音、快手和小红书等社交平台上，男性美妆博主的占比已超过两成。与此越来越多的男网友开始关注这些美妆博主。根据QuestMobile发布的2023年男性消费洞察报告显示，美妆KOL行业的男性受众月活跃用户规模已达到2.24亿。

这种关注度直接转化为购买力。据第一财经发布的《2023美妆消费趋势图鉴》指出，超过六成的男性开始购买化妆品，并且购买增长速度已经超过了女性。男性正成为美妆消费的新兴力量。

在购物之后，一些男性还选择进一步学习化妆技巧。

记者在武汉主要商业区的走访中发现，许多线下美妆专柜已经增设了男士试妆区。有需求的顾客还会选择前往专门的美妆教育机构进行学习。在武汉汉街，就有四家为男士提供美妆服务的化妆教育机构。

M·E彩妆私教机构是武汉首家彩妆私教机构。其负责人小晴告诉记者，该机构的男士美妆业务主要分为线下彩妆教学和线下约妆两大板块。在教学业务中，男士占比约占总人数的5%，而在约妆业务中，这一比例则上升到20%。

自2018年起开始从事美妆私教的负责人小晴表示，当时参加课程的男员寥寥无几，仅占学员总数的不到1%。随着时间的推移，男员的数量显著增加。

参加私教课程的学员主要出于婚恋、自我提升和自我投资以及职业需求等三个方面的原因。随着自媒体的发展，需要出镜的主播、演员等从业者数量不断增加，因此越来越多的学员希望通过自学化妆来满足日常需求。

资深化妆师杜丹丹表示，与十年前相比，身边的男性同行数量有了显著增长。香奈儿、欧莱雅和NARS等国际大品牌也顺应这一趋势，从2020年开始推出了男士彩妆产品线。

专家指出，“男颜”经济的发展离不开对消费者的细致划分和满足不同年龄段男性的特定需求。例如，05后更倾向于购买彩妆产品，而70后则更注重购买面部护理产品如精华和眼霜等。

华中科技大学教授夏增民认为，随着社会进步和经济发展，越来越多的男性开始重视形象管理。他表示，“男生化妆属于社会可接受的审美范围之内。”