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新闻聚焦：广告技术背后的用户隐私

近期，不少澎湃新闻的读者向本报反映一种奇特的现象：他们在不同的购物平台搜索特定商品后，会在其他平台上见到类似的推荐商品，不人怀疑个人隐私是否遭到侵犯。

与此社会上出现了对“隔屏有耳”的质疑声。公众好奇为何某些应用能够精准捕捉用户的私天或行为。这种现象的背后可能涉及到一种被广泛应用的广告技术——程序化广告。

程序化广告如何精准“捉摸”用户？

程序化广告通过统一的用户ID识别，实现了跨平台的精准营销。这种广告技术在极短的时间内（80-100毫秒）完成匹配和推荐，使用户在切换网页或App时，已经能看到为其量身定制的广告。

例如，当用户意图购买手表时，其浏览和搜索行为就如同向广告交易平台ADX发送了请求信息。平台在接收到这些信息后，会进行一系列的分析和匹配，最终将广告呈现在用户的视线中。

那么，不同App之间是如何锁定同一用户的呢？这离不开用户的设备信息，如IMEI等。通过这些信息，平台能够进行用户识别和精准广告推荐。

程序化广告的全球生态与数据分享

目前，全球范围内的阿里、腾讯、百度等大型科技公司都是程序化广告的主要投放平台。他们构建了一个复杂的生态体系，包括广告采购方、数据提供和管理、供应方、创意等各个环节。

据Zenith Media的报告显示，是全球最大的程序化交易市场，而紧随其后。预计未来几年内，程序化广告产业将有显著增长。

在数据分享方面，各平台间传递的主要是用户的需求信息，而并非直接共享用户数据。虽然数据留存在各自的平台内，但各需求方平台会针对特定标签的用户推送广告。

当涉及用户信息传递时，平台会采取技术手段进行匿名化、去标识化处理，确保信息无法被用于识别特定自然人的身份。

哪些平台间展开数据合作？

在互联网的竞争中，平台间的数据合作也形成了各自的“阵营”和“派系”。以阿里为例，其与众多关联公司进行信息共享，以提供更好的服务并识别潜在风险。

与此其他公司如字节跳动、京东等也通过与各方的战略合作展开精准广告投放。这种合作不仅提升了广告的精准度，也促进了内容电商的发展。

隐私与广告的平衡

对于程序化广告是否侵犯用户隐私的问题，目前已承认其合法性并要求去除用户信息的识别性特征。由于缺乏专门的互联网信息隐私法，行业内仍存在对隐私保护的担忧。

对于用户而言，如果认为自己的隐私受到侵犯，有权拒绝个性化广告推荐。虽然有些平台提供了关闭个性化推荐的选项，但部分App的设置较为隐蔽。

编后总结