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2023年京东新春年货节购物报告

1月5日消息更新

近日，京东新百货发布了一份关于2023年货节期间热点商品消费趋势的详细报告。该报告深入分析了年货节期间的消费情况，从商品类型到地域分布，都提供了丰富的数据和见解。

一、红色系与生肖款商品大放异彩

自12月29日晚8点至报告发布时，以新年红和生肖红为主题的商品在京东新百货平台上表现出了强劲的消费力。其中，红色系商品如红品礼盒、美妆礼盒等，以及生肖款毛衣卫衣、黄金珠宝等商品成为最热销的品类。广东、北京、江苏等地的红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。

尤其是南方省份在红色系商品消费中占据了主导地位。除了上述热销品类外，MaxMara的红色大衣、波司登的极寒羽绒服等高端商品也受到了消费者的热烈追捧。

二、全家福与高性价比商品受追捧

值得注意的是，越来越多的消费者开始选择购买适用于不同年龄层的多种商品，以组成一个完整的“全家福”。这种趋势相较于往年有显著提升。消费者们希望在团圆的时刻，所有家庭成员都能穿上时尚的新年装。

消费者在选择商品时，高性价比依然是重要的考虑因素。京东新百货通过推出低价商品和“买贵必赔”专场等活动，让消费者在这个新年感受到了“超值中意”。

三、地域特色明显，各地区喜好各异

从地域分布来看，不同地区的消费者对年货的喜好有着明显的差异。例如，北京用户大量购买黄金转运珠，上海用户偏爱高品质珍珠，而江苏用户则对大克重金饰情有独钟。东北地区的消费者偏爱红色商品如红色羽绒马甲和本命年等。

川渝地区在年货节期间奢品钟表销售火爆，而湖北地区对夹棉家居服有高需求。海南则成为购置保暖用品最多的省份，全品类保暖商品的销售都有显著增长。

四、运动与居家锻炼成为新趋势

除了传统的年货，陕西地区的消费者对运动装备表现出浓厚兴趣，尤其是运动鞋和运动羽绒服等。而浙江和安徽的消费者更倾向于居家锻炼，综合训练器的销售增长迅速。