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白酒市场深度观察

在春节的喜庆氛围中，白酒依旧是备受追捧的礼品。随着节日的结束，尽管白酒销售旺季落幕，但2025年春节期间的市场动态依然引人关注。

市场上，高端白酒如茅台、五粮液的表现依旧稳健。据市场分析，茅台飞天的批发价格在春节后有所回升，价格区间在2260至2300元左右。尤其是在烟酒门店，贵州茅台的大单品茅台1935在春节期间的销量有了显著的提升。

与此区域性口粮酒也迎来了销售高峰。像牛栏山陈酿、玻汾、绿脖西凤等满足自饮需求的酒品，其动销速度也在加快。

今年的春节，白酒市场的促销力度明显增强，各种优惠活动层出不穷。国窖、剑南春、舍得等名酒都开展了开盖扫码活动。而茅台更是通过i茅台App推出了多种活动，吸引消费者。

尽管促销活动声势浩大，但从销售渠道的表现来看，效果却显得有些不尽如人意。多家券商的研究报告指出，虽然动销环比有所好转，但与去年同期相比，依然处于低位。

具体到各地情况，四川、安徽、江苏、广东等地的白酒动销出现下滑，而湖南、山东、浙江等市场的白酒动销下滑幅度更大。这表明，尽管酒企采取了控货策略，但市场反应并不如预期。

酒企的控货行为确实在一定程度上推动了产品价格的回升。例如，五粮液第八代产品的供货停止导致市场价格上扬。洋河股份等公司也相继采取了停止接收某些产品销售订单的措施。

这种控货策略的背后，是名酒大单品价格倒挂问题对渠道利润的影响。而白酒礼盒作为春节期间的刚需礼品，春节后因礼赠需求减弱，渠道开始打折促销去化库存，这也导致了价格倒挂情况的再次出现。

在市场打折促销的氛围中，不少中高端白酒大单品也加入了降价行列。例如，泸州老窖特曲双屏礼盒装、洋河梦之蓝M6礼盒双瓶装等都进行了降价。甚至有些单品的终端折扣价已经低于出厂价。

这种市场动态也传导到了股市。春节后的首个交易日，A股白酒板块表现不佳。行业研究者欧阳千里认为，投资者不必过分焦虑短期的股票涨跌。随着元宵节的到来和可能的宴席市场需求增长，白酒消费仍有机会。

从长期来看，随着白酒上市公司年报与一季报的陆续发布，白酒股价也将出现波动。投资者在关注股价短期波动的也应关注公司的业绩和分红情况。

白酒市场在经历了一波销售高峰后，正面临新的挑战与机遇。市场价格的波动、控货策略的实施以及股市的反应，都是这个行业不断演进的缩影。

未来，白酒行业将如何发展，值得我们持续关注。