双十一美妆销量排行

历经一整个月的激烈角逐，历史上最长的一届双11购物狂欢终告一段落，美妆市场的格局再次经历了洗牌。

根据青眼情报数据，截至11月11日24时，2024年的双11线上美妆销售额预估达到了惊人的1237.8，较上年同期增长了27%。

从公开的天猫快消双11品牌成交总榜和天猫美妆双11品牌成交总榜来看，国货珀莱雅在这场旷日持久的竞争中脱颖而出，始终稳居榜首，展现出品牌强大的竞争力。国际知名品牌也在逐渐恢复增长，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛以及海蓝之谜等品牌紧随其后，分别占据第二至第五的位置。在TOP10榜单中，除了珀莱雅外，薇诺娜也表现不俗。

在美妆类目的TOP20中，国货品牌表现出色，共有四家入围。其中珀莱雅领跑，薇诺娜、可复美和自然堂也分别占据了第9位、第13位和第19位的位置。

国际品牌在此次双11中表现亮眼，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等知名品牌占据了榜单中的大部分席位，展现了其在市场中的主导地位。特别是雅诗兰黛和兰蔻等品牌在预售期间的排名迅速上升。

相较之下，部分国货品牌在预售首日的出色表现后劲不足，未能保持在前十的排名。如可复美、优时颜等品牌在最终榜单中未能进入前10。另一国货品牌欧诗漫也未能进入前20。

抖音平台发布的双11榜单中，珀莱雅同样保持领先地位。国际大牌在抖音的榜单中也占据多席。值得注意的是，今年618以及去年双11中表现突出的白牌品牌在此次榜单中并未出现。

业内专家分析认为，在当今市场环境日趋艰难的情况下，成熟品牌的品牌力和产品力更加凸显。随着流量红利的消退，单纯依赖流量爆品带来的收益正在逐渐减弱。这也解释了为何今年双11天猫平台能够实现高增长的原因之一。

据天猫数据显示，零点刚过，美妆品牌便迎来了爆发式增长，破亿品牌数达79个。其伦天奴、伊菲丹等国际品牌的同比增长超过100%，而海蓝之谜、赫莲娜、SK-II等多个品牌同比增长超过50%。国货品牌则凭借其高性价比的表现依然亮眼。

值得注意的是，在此次大促中，天猫美妆高客单价商品的增量明显。高端美妆品牌的销售同比增长近30%，特别是500元以上的美妆新品同比增长超过200%。其中男士护理新品和精油芳疗新品的增长尤为突出。这也与国际大牌销售的增长有一定关联。

此次双11购物节不仅为市场带来了巨大的销售额，也为各品牌提供了宝贵的市场反馈。这无疑将进一步影响未来美妆市场的格局。