半亩花田好还是百雀羚好

自缓解以来，美妆消费市场逐渐恢复活力，特别是在三月份，美容护肤、、精油等子类目的销售均呈现出显著增长。尤其是防晒和眼部护理产品，同比增长率超过了100%，各类产品的销售额也都达到了10以上的水平。

以下是三月份美妆消费市场复苏的具体变化情况。

1. 卖家数量及交易活跃度双增

随着国内得到控制，淘宝、天猫等平台的美容护肤、、精油等子类目的卖家数量和交易活跃度都有所增长。这既体现了卖家的信心回归，也反映了消费者购买力的恢复。

面膜依然是卖家数量最多的产品，竞争尤为激烈。乳液、面霜和面部精华的卖家数量也有所增长。从同比涨幅来看，防晒产品的涨幅最大，达到了10.74%，这与其作为夏季必备品的特点相吻合。一些小众的胸部护理、面部霜等产品的交易卖家数也有所增加。

2. 国货品牌崭露头角，国际品牌仍占主导

在三月份的高交易品牌榜单中，国货品牌虽仅占25%，但仍有HFP、自然堂、半亩花田、百雀羚、薇诺娜等品牌上榜。尽管国际品牌仍占主导地位，但国货品牌的市场份额正在逐步扩大。榜单中有95%的品牌实现了较大增长，其中雪花秀和欧莱雅的业绩涨幅尤为突出。

3. 直播带货助力销售

直播带货的力量在三月份的美妆市场中尤为显著。直播为淘宝、天猫商家带来了同比增长超过160%的成交订单数，新开播的商家数量也同比增长了近三倍。在高交易店铺榜单中，国际品牌旗舰店如欧莱雅、兰蔻、Olay、雅诗兰黛等依然保持领先地位。而国货品牌中，HFP、半亩花田、自然堂等也跻身TOP20。值得一提的是，辛有志严选凭借其强大的带货能力，迅速跻身高交易店铺TOP5。

4. 热销商品以精华和眼霜为主

从具体商品来看，三月份高交易商品中精华类产品占比最高，达到了45%。这表明消费者对于精华类产品的需求较为旺盛。面部护理套装和眼霜也是热销产品。在交易涨幅方面，除了个别产品外，大部分商品都实现了较大幅度的增长。其中，欧莱雅紫熨斗眼霜的涨幅最为明显，超过了700%。

5. 热门产品以国际品牌为主，国货亦有出色表现

在全网热门产品中，精华和眼霜依然是热销子类。国际品牌的超级爆款产品占据了85%的份额。尽管如此，国货产品如HFP的原液、半亩花田的身体磨砂膏等也在榜单中占有一席之地。其中，欧莱雅全脸眼霜以其独特的波色因概念成为了全网最热销的护肤单品。