在适应新的旅游消费观念转变方面

哈尔滨，作为亚冬会的助力之下，国内外游客赏冰乐雪的热情被极大激发。引人注目的现象是，冰雪主题公园的销售表现稳健，各大滑雪场的客流量呈现出显著的增长趋势。游客不再仅仅是冰雪美景的观赏者，而是越来越多地参与到雪场、冰场的冰雪运动中，成为积极的参与者。从“看冰雪”到“玩冰雪”的转变，既体现了冰雪运动的魅力所在，也反映了冰雪消费市场升级的新趋势。

自北京冬奥会圆满落幕之后，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景已经变为现实。据数据显示，春节假期期间（从1月28日到2月4日），全国934个滑雪场的客流量高达1723.2万人次，与去年春节相比，这一数字增长了10%。在接下来的2024至2025冰雪季中，游客体验冰雪产品的频次相比前一个冰雪季有所增加，越来越多的首次体验者变成了回头客。特别值得一提的是，年轻的参与度尤为突出，其中27岁以下的年轻人群的增长速度最快，而三四线城市的滑雪人群增长更是显著，表明滑雪运动正在全国中小城市中迅速扩展。这些变化都充分说明了冰雪运动的普及程度和大众参与的热情。

随着人们消费观念的转变，“看冰雪”到“玩冰雪”的转变也反映了大众对消费体验的追求变化。过去提及冰雪旅游，多以观赏冰灯雪雕为主，静态感受冰雪艺术之美。如今，游客更倾向于通过参与冰雪运动来满足身体锻炼、自我挑战以及社交互动等多重需求。这种大众冰雪运动的蓬展，不仅推动了场馆、培训、装备等相关领域的发展，也在电商平台上显示出消费者对高质量冰雪装备的需求日益旺盛。冰雪旅游、冰雪赛事等消费内容的兴起也进一步推动了冰雪经济的发展。

为了更广泛地传播冰雪文化，赛事如同助推器一般推动着大众对冰雪运动的认识与参与。从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会等国际赛事的举办，使冰雪文化通过引人入胜的比赛得以更加广泛的传播。通过引进更多高水平的冰雪赛事，我们可以进一步推动冰雪运动的普及和文化发展，深化大众对冰雪运动的理解与参与度。

为了更好地支持大众参与冰雪运动，更多的消费场景至关重要。特别是在亚冬会的带动下，哈尔滨成为了热门的旅游城市，其亚布力雪场设施完善、雪道多样，满足了游客多层次、个性化的消费需求。哈尔滨香炉山景区将冰雪运动与旅游观光、度假休闲相结合，为游客提供了更加丰富的体验选择。这充分证明了创新消费场景和丰富产品是释放冰雪运动消费潜力、激发大众参与热情的关键所在。

全国各地的“冷资源”各具特色，通过因地制宜的策略可以形成互补优势、良性互动的发展格局。如四川推出的“南国冰雪之旅”等体育旅游线路、山西的“冰雪运动地图”、广东的大型室内冰雪商业综等创新举措，不仅丰富了冰雪旅游市场，也推动了地方经济的发展。

无论是从哪个角度来看，冰雪运动都已经成为了一种趋势和潮流。我们期待着更多的人能够参与到这项充满挑战与乐趣的运动中来，共同推动冰雪文化的传播与发展。