包装合理化建议100条

品牌包装的智慧之道：设计师与品牌方的共同责任

在包装的经济学中，我习惯将成本细分为基础成本与传播成本两大类。

一、基础成本的优化

包装的存储与物流费用，深受其容积、堆叠及装箱方式的影响。我们应追求包材的平面折叠设计，将立体的压缩为平面的，这样不仅可以减少仓储空间，还能降低物流成本。包装设计的实用性是不可或缺的一环。那些结构复杂、造型独特的包装，虽然初看令人眼前一亮，但如果不能实现低成本的组装与拆解，不仅难以保证产品质量的稳定性，还可能对消费者的体验造成不良影响。记住，产品包装的孔隙率不应超过55%。

二、传播成本的掌控

这其中包括三个重要方面:

（一）精简内容

摒弃那些让人难以置信的笼统概念，如“优质”、“天然”、“精选”，转而使用具体的数据和信息来描述，如“无添加”、“零脂肪”、“经过几道工序”，“耗费多长时间”等具体特征。这样的信息更容易在消费者心中留下深刻印象。如果有合适的机会，不妨加入一些专业领域的名词，让消费者获得他们知识范畴之外的信息，从而建立起更深的信任。我们必须坚决抵制任何虚假信息，诚信是我们工作的基石。

（二）色彩的克制

我们应该学会用最少的颜色传达最多的信息。能用一种颜色解决的问题，就无需使用两种颜色。在保证信息有效传达的前提下，颜色的种类应尽量控制在三种以内。

（三）装饰的精简

那些单纯为了装饰而添加的英文、符号、元素等，如无必要，均可精简。美观当然重要，但我们应该追求的是既有美感又富有内涵的设计。内容越精简，越能吸引消费者的注意，同时也越能考验我们的设计能力。