酒店元旦推广主题活动

在新年的初曦，青岛融创施柏阁酒店中，舞龙舞狮的队伍随着热闹的锣鼓声跃动，住客们齐聚一堂，共同见证那激动人心的“点睛”祈福仪式。与此在新疆温泉的赛里木湖畔，游客们围坐一起，学习制作马头琴，那悠扬的琴声仿佛将人们带到了辽阔的草原。而在淮安的御码头花间亭·御守里，夜幕降临时，游客们放飞一盏盏写有新年愿望的河灯，祈愿新的一年顺遂与安康。

春节期间，华住集团旗下酒店的功能已不仅限于提供住宿服务，更是变成了文化体验的场所，使旅客在旅程中能够感受到浓厚的传统节日气氛。根据相关数据显示，华住集团在春节期间累计接待游客达到八百三十多万人次，相比去年有了百分之十八点六的增长，而外宾接待量更是同比增长了百分之六十八点一九。

业内专家赵焕焱分析认为，华住集团通过将非物质文化遗产、传统年俗融入酒店体验中，不仅增强了品牌的文化特色，也成功满足了消费者对于“文化年味”的需求。这一举措在二三线城市中尤其显著，推动了这些城市酒店市场的快速增长。

今年春节，非遗文化活动的盛行使得全国各地的酒店入住率大幅上升。据华住集团的数据显示，全国共有七十四个城市的酒店入住率超过了百分之九十，其中二三线城市的业绩尤其亮眼。

以往一线城市是春节消费市场的主力军，但今年却出现了转变。像河南开封、福建莆田、广东汕头等非遗热门城市，在春节期间成为了旅游的新星，吸引了大量的游客。比如福建福州的温泉庙会、江苏徐州的非遗剪纸展以及云南昆明的花灯会等活动，都使得这些二线城市的华住酒店入住率突破了百分之九十。而在三线城市中，如河南漯河、四川南充、湖南益阳等地，酒店的入住率更是达到了百分之百，这充分体现了春节假期的强劲消费能力。

酒店业专家指出，华住集团的多品牌布局在这些市场的成功，关键在于其精准的产品定位。全季、汉庭等中端品牌满足了大多数消费者的住宿需求，而施柏阁、花间堂等高端品牌则通过提供非遗文化体验，吸引了那些追求品质与文化深度的旅客。例如在昆明融创文旅施柏阁酒店，游客不仅可以欣赏到新春的舞龙表演，还可以亲手制作糖葫芦和体验甲马拓画等当地文化活动，这种深度融入当地文化的体验让游客在住宿中得到了沉浸式的体验，从而提高了入住的附加价值。

“文化年味”住宿体验成为主流，华住集团紧跟这一趋势。据华住集团的数据显示，今年春节的入住人群中，年龄在三十至四十四岁之间的客群占比达到了百分之四十三，其中不少是带着孩子出游的家庭。十九岁以下和五十五岁以上的客群也占据了相当的比例，这表明家庭出游仍是春节旅游市场的核心趋势。

为了迎合这一趋势，华住旗下的酒店推出了多种年俗活动。在潮汕地区的南澳花间岭·芸汐酒店，他们策划了新春祈福活动，带领宾客前往南山寺礼佛并品尝素斋。而在重庆融创施柏阁酒店，餐厅特别推出了粤式年菜“捞生”盆菜，寓意新年步步高升，并首次引入了马术体验，让亲子家庭在旅途中享受到了独特的节日氛围。

赵焕焱认为，酒店不仅是旅途中的休息之地，更可以成为文化体验的载体。华住集团在春节期间的成功正是通过将“文化年味”融入住宿体验中，让游客在旅途中感受到了独特的节日氛围。随着旅游消费的升级，这种模式有望成为酒店行业未来的重要发展方向，为市场提供更深层次的文化体验和消费选择。