双十二家电活动宣传语

家电市场“双12”的冷暖交替

尽管往年“双12”的开售之日就战绩频频，但今年家电市场却呈现出别样的氛围，稍显冷静。

主流家电品类的市场表现并未如预期般火热，各大零售平台因此将注意力转向了健康家电及家装领域，并试图在直播等新兴领域寻找突破。今年，“双12”不再仅仅是家电厂商和零售商冲刺全年业绩的目标节点，而更多地体现出清库存的必要性。受外部因素影响，物流受阻，消费市场的活跃度依然较低。

电子视像行业协会的副秘书长董敏向《证券日报》记者解释道，尽管物流及市场运转的恢复迹象正在显现，但随着明年这些因素的逐步改善，家电销售市场有望迎来复苏。这背后，是大家电在“双12”期间的销售现象。

在2022年的收官阶段，“双12”并未如预期般成为家电厂商和渠道商的业绩冲刺期。相反，旺季不旺的现象持续上演。健康类小家电如除菌空气净化器、家用呼吸机、制氧机等，其销售增长迅速，与大家电的销量下滑形成了鲜明对比。

在外部因素的影响下，居家人员增多，使得除菌消毒、健康类家电销售火爆。但其他品类的家电销量在今年“双12”期间普遍出现下滑。国美电器相关人士表示，尽管“双12”的热度较“双11”稍逊，但依然关键。今年的物流和拣货环节人员减少，导致商品备货不足、调货不及时、出货及派送难等问题频发。

今年家电品牌商的渠道供货迟缓，实体零售和电商的投放力度减弱，宣传力度也明显不足。海尔、格力、美的等家电巨头在宣传声量上有所降低，低调发布业绩或选择不发布。

值得一提的是，物流成为今年“双12”遇冷的重要原因之一。受外部因素影响，陆运、航空、海运均受到极大影响，直接导致大家电的物流配送时间延长，进而带来订单退单规模增加、产品积压等问题。

尽管市场整体遇冷，但在发放的消费券和购置补贴优惠券的作用下，多地家电市场在“双12”期间出现小幅升温。大屏电视销量因世界杯等事件的带动而呈现上升趋势。多地发放的消费券激发了消费活力，预计随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，明年家电市场将逐步复苏。

董敏认为，借助“双12”等年底促销节点，多地促消费将有助于提振智能、高端大屏、健康家电的购买力，为明年市场的复苏奠定基础。而钉科技创始人丁少将则表示，尽管当前线下物流仍受影响，消费预期和能力都在减弱，但高端化和国际化仍是家电企业的两大发展方向。随着物流受阻现象的缓解和性补贴效应的持续，家电业整体有望触底反弹。