梦之蓝m9为什么这么贵

随着五月的尾声到来，我们已然步入了二季度中旬。在春节和五一的推动之后，上半年的消费热潮促使各企业沉浸在实现年度目标的乐观氛围中。以白酒行业的领军企业为例，市场反馈显示其销售业绩显著增长，其中部分知名酒企甚至出现供不应求的现象。尤其是洋河股份，其梦之蓝手工班和梦之蓝M9两款高端产品的上半年配额已经告罄。

在即将到来的中秋节之前，洋河宣布不再为这两款市场热门的高端酒增加任何配额，全面暂停开票。尽管这两款酒的单价接近两千元，依然受到消费者的热烈追捧。那么，为何消费者愿意面对高价仍然买单呢？

让我们回顾一下梦之蓝的成长历程。梦之蓝的崛起是近几年的事情。在绵柔风味刚刚兴起的时期，洋河主要依赖蓝色经典系列打开市场，占领渠道。随着2016年白酒行业的深度调整后的复苏和人们消费水平的提升，洋河开始加大对梦之蓝品牌的宣传投入。特别是梦之蓝手工班的出现，与M9一起，形成了超高端、高端、次高端的产品格局。连续两年的销售同比增长超过50%，梦之蓝成功迈入百亿单品行列。

尽管梦之蓝M9和手工班的价格不菲，但其销售增长稳定且迅速。洋河股份的王耀董事长在今年的春糖会上指出，梦之蓝系列的高增长得益于消费升级和消费者对高品质产品的追求，这一观点准确地解释了其热销的原因。面对如此火爆的市场需求，洋河为何选择暂停开票而不是扩大生产呢？

作为追求“千万亿目标”的洋河，与茅台、五粮液并肩作战。这些酒业巨头在追求规模的更看重长远的发展和品质。在洋河的战略中，品质是核心。梦之蓝M9和手工班的市场成功源于其卓越的品质和稀缺性。例如，52°的梦之蓝手工班，其特点是“三老两多一少”，即百年以上的老窖、20年的老酒和传统的老工艺，孕育出丰富的酒质。这款酒的数量非常有限，即使拥有行业最多的窖池数量，也只有2.8%的窖池能够酿出符合手工班品质要求的酒，可投放市场的量更是少之又少。

珍贵的东西总是难得的。面对生产和品质的选择，洋河选择了坚守品质。值得一提的是，洋河在去年11月和今年五一两次发布消息，高价回收特定版本的梦之蓝手工班，这一进一步刺激了市场对其的期待和收藏热情。梦之蓝手工班即便在配额不足的情况下，依然被看好。

在2019年上半年的酒水销售大战中，洋河作为赢家，通过停止开票和高价回购的策略，成功提升了梦之蓝品牌的定位。这不仅让消费者享受到了高品质的酒水，也让收藏者对其前景充满信心。洋河的这一举措表明了其对高端白酒销售和收藏的重视。

洋河的梦之蓝系列已经在国内高端白酒市场打破了原有的格局。其梦之蓝手工班和梦之蓝M9两款产品是否能再次高端白酒收藏市场的平衡，我们拭目以待。（李萌）