买手店价格为什么便宜

近期，银泰百货旗下的买手店品牌“西有全球好店”正在对销售渠道进行一场重大调整。北京金融街购物中心、蓝色港湾、侨福芳草地以及三里屯太古里的门店已陆续关闭，目前仅在银泰中心保留一家门店。针对这一变动，银泰商业集团公关团队表示目前不便回应。

“西有全球好店”曾是银泰旗下高端跨境电商平台，以其“国外门店直接发货”的卖点吸引消费者。但随着发展策略的调整和消费者喜好的变化，该品牌开始转向线下渠道扩张。值得关注的是，其在2021年下旬成功收购了买手店品牌ICON&STORIES，进一步扩大了线下门店规模。此次关闭的北京门店原本属于ICON&STORIES，旨在通过自营买手店提升银泰百货的时尚影响力。

总体来看，银泰依旧依赖线下百货商场和线上“猫街”App作为主要销售渠道。尽管西有全球好店在提升品牌定位方面有所作用，但它并非集团业务的重心。随着买手店行业的起伏变化，渠道调整变得愈发必要。

过去几年里，小众设计师品牌的兴起带动了买手店市场的繁荣。除了西有全球好店，本土买手店品牌如Looknow和SND等也在迅速扩张，甚至在武汉和重庆等二线城市也落地生根。但随着导致的零售环境变动，买手店的扩张步伐自2022年起有所放缓。

与此一些小众品牌如BY FAR、Apede Mod和Nanushka等开始开设独立门店，减少对批发渠道的依赖。就连规模更大的百货形态买手店也面临着压力。比如，香港老牌买手店品牌JOYCE在上海恒隆广场的门店关闭，意大利的10 Corso Como也黯然退出市场。

买手店因其独特的审美和选品理念而难以规模化扩张。在信息差红利逐渐消失、价格优势不再明显的背景下，挑选货物的品味有时也显得趋同。即使是小众品牌，在被各类买手店大量购入后也可能变得平庸。那些能在市场上表现较好的买手店品牌，往往以特定地区为大本营，保持独立性。买手店不仅要面对定位问题，还要面对小众价值迅速稀释、线下零售成本高昂等压力。对于买手店而言，如何持续挖掘新兴品牌和市场趋势，同时保持自身的独特性和前瞻性，是它们当前面临的重要挑战。