爱马仕和古驰香水哪个档次高

全球奢侈品市场呈现冰火两重天态势，Gucci销售，爱马仕却逆势增长

Gucci旗下的芮欧百货店和新世界大丸百货店已在2月16日关闭，上海市区的门店数量减少至7家。近日，开云集团发布了2024年财报，全年营收达到171.94亿欧元，但同比下跌了12%。其中，核心品牌Gucci业绩不佳，全年营收同比下降23%至77亿欧元，第四季度销售额也呈现出两位数的跌幅。

与此爱马仕却在上个季度实现了营收增长18%，达到33.6亿欧元，超出市场预期。全球市场对手袋与成衣的需求依然旺盛。爱马仕在2023年提高了产品售价7%，并在2024年计划继续提价9%。该公司还计划将今年的皮革制品产量提高6%至7%。

同样作为奢侈品品牌，为何差距如此之大？奢侈品的鄙视链使得爱马仕在品牌溢价和议价能力上占据优势。爱马仕通过品牌营销塑造出极致奢华的形象，并严格控制产品产量以营造稀缺性。相比之下，Gucci在品牌独特性和高端形象塑造方面稍显逊色。

消费的差异也是导致差距的重要因素。购买爱马仕的多为高净值人群，资产性收入为主，购买力相对稳定。而购买Gucci的则多为中产阶层，工资收入为主，更易受到经济波动的影响，消费更为谨慎。

奢侈品市场的两极分化趋势也在加剧。入门款奢侈品如Gucci的部分产品线被性价比更高的替代品所取代，而高奢品牌爱马仕则凭借其深厚的品牌底蕴和独特性保持领先地位。

随着消费观念的转变，中产阶层越来越重视产品的价值。爱马仕因其高品质和独特性仍然受到青睐。对于Gucci而言，如果不提升产品品质和品牌内涵，将难以在竞争激烈的市场中长期立足。当前，奢侈品市场正在经历深刻的转型，未来的竞争将更加激烈。