aj和耐克不一样吗

作者 | 陈锐

编辑 | 林婧涵

虽然路易威登和耐克尚未透露剩余鞋款的具体发售时间，但市场将同步参与此次发售。目前，路易威登官方微信小程序已经展示了即将发售的款式及其价格，公开售价介于21300元至26700元之间。

这一联名系列的热度，与大多数奢侈品牌联名的盛况如出一辙。早在正式发售前，路易威登和耐克的Air Force 1联名系列就引发了广泛的讨论。这一合作由已故的路易威登男装创意总监Virgil Abloh促成，属于他在生前参与的最后一个联名系列，于2022年1月的路易威登男装秀上首次亮相。值得一提的是，路易威登与耐克并未急于在联名系列曝光后立即推向市场，而是采取了审慎的策略。

在正式发售之前，路易威登已向少数客户提供了联名系列的鞋款。两大品牌还在2022年1月26日至2月26日期间，向苏富比提供了200双联名系列鞋履进行拍卖，拍卖所得将捐赠给Virgil Abloh生前参与的会。目前，二级市场上销售的Air Force 1联名鞋履中，大部分来源于这两个渠道。

Virgil Abloh是推动奢侈品牌联名火热以及二手球鞋市场转售价高涨的关键人物。他的个人品牌Off-White在与多个品牌成功联名后迅速打入大众市场，成为街头潮流的热门品牌。他提出的3%原创理论引发了广泛争议，但他敏锐地捕捉到了时尚行业创意范式的转变。他的联名系列并不在于产品本身的创新，而在于将两个品牌的标志性元素巧妙地结合在一起，这一点往往能引发消费者的追捧。

在某种程度上，Virgil Abloh这种碎片化的创新方式，正是社交媒体时代信息碎片化的写照。消费者更关注品牌故事和背后的意义，而不是服饰本身的设计。这也解释了为何在街头潮流热度消退之际，各种品牌的联名系列依然受到消费者的喜爱。品牌间的联名合作满足了消费者追求新鲜和体验的心理，同时也为品牌带来了持续的市场热度。品牌需要注意选择合适的合作对象和推出联名的时机，过于频繁的联名可能会消耗品牌的影响力，甚至引发消费者的质疑。

对于追求商业成绩的品牌来说，联名合作的策略需要谨慎制定和执行。不仅要关注与哪些品牌合作，还要在合适的时机以适当的频率推出联名系列，这样才能确保品牌的影响力和市场的认可度。