小小影视v2.0.201919_6

最近大热的电影有哪些？《哪吒之魔童闹海》绝对是其中之一。截至2月10日，这部电影的票房已经突破11.52亿美元，成功进入全球影史票房排行榜前30名。令人惊叹的是，这是票房TOP30中唯一一部非好莱坞电影。

随着电影《哪吒之魔童闹海》的热度持续上升，《哪吒之魔童闹海》的第二部电影也在各大影院火热上映，电影衍生品市场也因此而繁荣起来。现在，以该电影为主题的各类周边产品都在线上线下卖得火热。小小的哪吒是如何开启电影IP新时代的呢？

在广州某潮流盲盒店，该店表示《哪吒之魔童闹海》系列手办盲盒已经售罄。在线下电影院内，哪吒系列周边商品上架即被抢购一空。上海某电影院的相关工作人员表示，很多热门周边商品在春节期间的就已经售罄了，这已经是我们第三批的补货了。

从线上数据来看，目前在电商平台上，由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边的销售额已经突破了5000万。周边的种类丰富，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等等，而且成交量还在持续飙升。

某盲盒品牌在电商平台发售的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，仅8天时间销售额就迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。

电影周边产品的销售火爆也促使生产企业加快生产。作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商，他们正在全力生产哪吒周边公仔。董事长杨杰表示，5个工厂大约有60条生产线全力投入到生产哪吒相关的产品，月产量能达到600万至800万个盲盒。

浙江大学传媒与国际文化学院百人计划研究员张自中认为，《哪吒》系列电影展现了动画电影市场的巨大潜力。张自中表示，《哪吒》系列电影反映了国产电影产业在内容创作、商业模式以及产业链拓展方面的深刻变化。电影中的角色通过二次创作拥有了更长的生命力和表现力，这也说明了动画电影的叙事能力、视觉表现和文化表达方式在不断地进步，获得了更广泛的认可和情感共鸣。

《哪吒》IP的成功也体现了电影产业商业模式的多元化趋势。观众愿意为电影之外的内容买单，这促使电影产业向IP全链条的方向开发。目前国内电影市场收入主要依靠票房和植入式广告，衍生品收入占比较小。而全球成熟的电影市场中，衍生品收入占据重要比例。张自中建议影视公司可以尝试在电影上映前就规划好衍生产品的设计和推广，并借鉴全球成功的IP运营模式来推动国产IP的全球化传播。