香水是买chanel还是dior

昨日，在意大利盛大举办的Dior早春时装秀之际，一份最新报告显示，LVMH旗下的豪华品牌Dior正在逐渐缩小与时尚美妆巨头Chanel之间的财务差距。

尽管巴黎周三下午的时装秀现场没有观众，但在意大利南部城市莱切举办的直播时装秀依然是品牌扩大市场份额的最新尝试。Dior Couture的首席执行官Pietro Beccari表示，随着消费者对品牌帆布托特包、马鞍包和高帮运动鞋的需求持续增长，品牌的营收和盈利能力近年来大幅增长。公司计划不仅在法国里维埃拉地区开设快闪店铺，还将于本月在上海举办大型展览。

摩根士丹利的分析报告指出，去年Dior的时尚和美妆产品销售额估计增长了24%，达到66亿欧元。与此品牌的盈利能力也在稳步上升，表明经过数十年的高投入，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault终于在Dior身上看到了丰厚的回报。

Dior要想在财务上赶上甚至超越Chanel，仍需面临诸多挑战。尽管Dior的价格也在上涨，但其增长幅度并未达到Chanel那样的水平。手袋转售商Rebag的首席执行官Charles Gorra表示，Chanel的服装在转售市场上能保持较高的价值，而Dior的产品则更多地被视为时尚单品，而非具有保值性的奢侈品。Chanel在价格点和产品品类上保持了一致性，而Dior则倾向于容纳多样化的声音，这有助于扩大其吸引力，但同时也阻碍了品牌塑造出一个统一的形象。

多年来，Chanel成功的关键因素之一是其在价格战略和产品一致性方面的卓越表现。相比之下，Dior在品牌形象和价格定位方面仍有所欠缺。尽管Dior正在努力打造更加和谐一致的信息，特别是在网上，但仍面临着如何同时与不同产品线的顾客进行有效对话的挑战。品牌在更换创意总监时的投资成本也不容忽视。尽管如此，现任创意总监Maria Grazia Chiuri 和Kim Jones还是成功创造了一些热门产品，并发展了强大的电商业务，这有助于品牌在期间保持市场份额。摩根士丹利估计，尽管今年的销售额将下降14%，但Dior仍有可能缩小与Chanel的差距。但这对于任何大品牌来说都是一个艰巨的任务。

要想真正赶超Chanel这样的品牌巨头绝非易事。其他品牌如Gucci和Hermès也曾试图通过不同的策略赶超Chanel，但均面临各自的问题和挑战。而Chanel凭借其独特的市场定位和强大的品牌影响力，依然稳坐时尚美妆巨头的宝座。此次Dior能否缩小与Chanel的财务差距并成功赶超，仍需时间的检验和市场的验证。