丹凤千字科普：广告传媒公司好做吗（详细资料介绍）

作者：刘雨静

编辑：韩翔

本土广告公司文明广告近期公布了一项重要人事调整：知名编剧汪远正式加盟，以“内容创新合伙人”的身份参与公司的架构。汪远因其参与《爱情公寓》系列电视剧的编剧和制片工作而广为人知。虽然影视行业从业者转投广告领域的案例不少，但像文明广告这样引进影视人才担任内容合伙人的举措却并不多见。

这一变革背后的驱动力之一，是当前这个人人都能创作、互联网成为主要发表平台的时代，对于广告公司而言，其核心创意能力显得尤为重要。如何讲好故事，以及如何在好故事无法被复制的情况下，总结一套可行的讲故事方法论，是行业面临的关键问题。汪远的加入，旨在帮助文明广告补充和拓展现有的内容生态，并开辟新的内容创作模式。文明广告的创始人谢建文在接受界面新闻采访时表示了这样的观点。

与此影视娱乐行业也在面临内容创作者带来的挑战，观众的注意力日益分散。即使是热门网络综艺节目，也面临着来自抖音、B站等平台数以万计的内容创作者带来的注意力争夺。在文明广告与上师大联合举办的“讲文明”分享会活动中，营销科技公司特赞的总裁杨振提出了一个观点：实际上，短视频内容是否正在“杀死”长综艺，行业内存在诸多讨论。随着人们越来越短的观看习惯，综艺的创作逻辑、广告投放方式以及商业性探索都在发生变化。

观众习惯的变化直接影响了综艺的创作逻辑，也间接改变了综艺的广告投放方式和商业价值的探索。短视频平台为综艺提供了内容素材，并带来了极高的曝光和关注度。例如，在抖音上，《这就是街舞》、《乘风破浪的姐姐》等热门综艺的相关片段播放量都能达到惊人的规模，广告主自然不会忽视这些流量和曝光机会。

随着短视频平台和B站等圈层文化的加持，自媒体迎来了一波爆发期。赛雷文化创始人李雷雷从广告媒介转型探索漫画科普类自媒体内容，并成功孵化出多个自媒体账号。他认为，自媒体内容的创业门槛相对较低，只要能够找到吸引用户的点，持续优化和扩大流量池，便有机会实现内容变现。这一点在某种意义上预示着，未来自媒体业务有可能超越传统广告业务成为公司主要收入来源。

文明广告的只是当下国内广告公司的缩影。一方面强化创意内容的生产能力，通过引进专业影视编剧来丰富和积累内容资产；另一方面更注重跨领域资源的链接。通过与不同领域的代表性公司和人物合作，拓宽传统广告内容生产的思路和知识体系。毕竟对于今天的广告行业而言，技术提供了创意复制的机遇，但如何从零开始创造出优秀的创意仍然是广告公司的核心竞争力所在。谢建文在接受界面新闻采访时谈到了公司的发展方向和愿景。