抖音属于b2c电子商务吗

题图｜视觉

TikTok Shop在全球市场的脚步从未停歇，继成功落地东南亚市场之后，如今正大步迈向欧洲、东亚及拉美市场。

TikTok Shop的扩张路径不仅关注电商增长迅速、用户年轻化且风险较低的区域，还试图在成熟市场和新兴市场中探索差异化的竞争策略。这不仅展现了其敏锐的市场洞察力，也反映出其全球化的商业视野。

欧洲市场：潜力与门槛并存

TikTok Shop对欧洲市场的拓展尤为看重，最早可能在3月启动的意大利市场，成为了其在欧洲的首批试验田之一。尽管意大利并非TikTok Shop在欧洲的第一站，但其高社交媒体渗透率以及对时尚和美妆产品的需求，使得意大利成为TikTok Shop验证“社交媒体+电子商务”模式的理想场所。

意大利的互联网用户数量已经高达5156万，用户使用电子设备进行网络购物的概率更是高达87.7%，显示出电商市场的巨大潜力。全球研究统计机构Statista预测，到2025年，意大利电商渗透率将达到70%，这为TikTok Shop的发展提供了广阔的空间。

在用户基础方面，TikTok在意大利乃至整个欧洲的用户数量也不容小视，月活用户已经增至 1.59 亿。这为TikTok Shop提供了庞大的用户，有助于其迅速打开市场。

TikTok Shop对欧洲商家设置了较高的门槛，要求商家具备相关的运营资质和运营经验，对货源、仓库乃至现金流都设置了准入限制。这一策略有助于筛选优质供应链，但同时也可能限制中小卖家的入场。

东亚市场：日本的高消费与挑战

据消息，TikTok Shop计划于2025年6月进入日本市场。日本作为人均消费水平较高的成熟市场，对TikTok Shop有着巨大的吸引力。

日本电商市场基数大且保持增长趋势，预计到2025年收入将达到1156.83亿美元。日本电商市场竞争激烈，“一超多强”的格局已经形成，对新进入的电商平台构成了挑战。

尽管如此，TikTok Shop仍有机会凭借其独特的网红/kol+直播带货模式在日本市场站稳脚跟。日本用户对社交媒体的接纳程度较高，为TikTok Shop的社交电商模式提供了良好的土壤。

拉美市场：社交娱乐与电商的融合

TikTok Shop在拉美市场的首选目标——巴西市场，对社交媒体和娱乐的接受度较高。巴西人的网购习惯和社交媒体的良好接受度，使得巴西成为培植“社交网购”习惯的理想场所。

进入巴西市场也面临挑战，包括本土电商和跨境竞争对手的竞争，以及巴西多变的税务和清关问题。如何将用户对社交娱乐方式的接纳转换为成功的购买行为，是TikTok Shop在巴西面临的重要问题。

TikTok Shop的全球化征程已经拉开帷幕，其在欧洲、东亚和拉美市场的拓展将为其带来更大的商业机会。机遇与挑战并存，TikTok Shop需要灵活应对不同市场的特点和需求，以实现其全球商业版图的扩张。