苏珀尔电饭煲维修点

近期，苏泊尔、小熊电器、九阳股份等厨房小家电公司相继发布了其2024年年报，业绩呈现明显分化。业内人士指出，这种分化背后反映了各企业在多元化和国际化业务进展上的差异。早餐机、榨汁机、空气炸锅等小巧精致的厨房小家电，随着“宅经济”的发展一度实现了销量飙升。但随着消费需求的逐渐放缓，市场热度已经开始降低。为了寻求新的增长点，相关企业正积极开拓海外市场和细分市场。

随着全球“宅经济”的兴起，厨房小家电市场在2020-2021年经历了一段繁荣期。随着需求逐渐放缓，小家电销量在2022年出现了下滑。尽管在新型直播电商渠道的推动下，部分品牌如小熊电器、苏泊尔的产品销量有所回升，但整个行业仍然面临压力。尤其是去年，尽管有“以旧换新”国补活动的支持，多个品牌的产品销量回升，但仍未恢复到前的水平。

数据显示，去年厨房小家电整体零售额有所下滑。其中，豆浆机、养生壶等健康养生类产品以及台式微蒸烤一体机等多功能集成品类的零售额增长，而一些刚需大单品的零售额变化较小。值得注意的是，空气炸锅、台式电烤箱等西式烘焙料理类小家电的零售额却出现了下滑。与此小家电价格也出现了明显的下滑趋势，这主要归因于激烈的市场竞争和去库存阶段的影响。

面对市场需求转弱和线上渠道红利消失的挑战，业内人士表示，价格战是小家电企业无法回避的问题。为了寻找新的增长点，很多企业选择拓展国际市场。无论是传统家电巨头还是小家电品牌，出海几乎成为了必然选择。数据显示，去年厨房小家电的出口量和出口额均保持了较好的增长态势。苏泊尔等公司的年报也显示，外贸收入的增长成为了其整体业绩增长的重要驱动力。

家电行业分析师刘步尘表示，家电行业的发展与房地产密切相关。在房地产深度调整的背景下，家电行业的高增长时代已告一段落。未来的增长空间在哪里？这是家电企业面临的重要问题。他们普遍认为，向国际市场拓展是获取增长空间的重要途径。长期关注出海行业的投资人陈敏也持相同看法，他认为国内企业出海具有制造成本和产品体验优势，去海外抢市场份额是一个长期趋势。

除了拓展海外市场，厨房小家电企业还需要紧跟市场需求变化，不断进行产品创新和迭代。例如，一些企业推出了具有不同功能和外观的煎烤机产品，以满足消费者的细分需求。他们还需要通过直播电商、社交平台等渠道更好地连接消费者和产品。向中高端市场转型也是厨房小家电企业发展的有效手段。市场调研结果显示，越来越多的消费者愿意为具有科技含量、功能实用的智能小家电买单。优化产品布局和向中高端转型已成为厨房小家电行业发展的新趋势。在激烈的竞争中赢得主动的关键在于抓住机遇并不断提升自身实力。