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金利来与庄吉等男装品牌：昔日荣光如何面对时代变迁的考验？

昔日那些耳熟能详的男装品牌，如今面临着前所未有的挑战。曾经风靡一时的“庄重一身，吉祥一生”的广告词仍在人们耳边回响，但庄吉却已经两次破产重整；而那个陪伴70、80后成长的“父辈品牌”金利来，也在2025年选择从港股退市。这些曾经的国货男装品牌巨头，如今却陷入了困境，让人不禁要问：它们究竟怎么了？

金利来：港风逐渐退去，品牌面临哪些困境？

金利来，这个曾经以“男人的世界”为标签的品牌，自1984年进入内地市场以来，一直备受消费者喜爱。从领带起家，逐渐拓展到西装、衬衫等产品线，几乎覆盖了每个城市的核心商圈。在70、80后的记忆里，父亲穿金利来的西装打领带是一种有面子的象征。随着时代的变迁，金利来也面临着巨大的挑战。

2024年上半年的财报显示，金利来的总营业额下跌9%，国内服装销售成为重灾区。年轻消费者认为它“老气”，国际品牌和新兴国潮品牌的崛起也分流了客群。曾经引以为傲的“金利来3388”文化生活馆也在亏损。大股东的私有化提议反映了金利来品牌的困境，这个曾靠港剧、港星火起来的品牌，已经跟不上现在的消费节奏了。

庄吉：从“服装大王”到破产重整，转型的脚步是否太慢？

庄吉曾经以其高端定制西服在市场上独树一帜，创始人郑元忠的信念是“穿庄吉的人，要的就是身份感”。随着市场的变化，庄吉的高端梦开始破灭。国际品牌的进入以及国内品牌的转型，让庄吉的招牌休闲西装突然不香了。更致命的是，创始人郑元忠的转型脚步太慢，没能及时跟上市场的变化。如今，庄吉的商标、机器设备都成了拍卖资产。

海澜之家：男人的衣柜，为何装不下现在的需求？

海澜之家曾经的广告语“男人的衣柜”非常，门店也曾经热闹非凡。现在走进海澜之家的门店，却发现导购比顾客还多。问题出在哪里呢？首先是定位模糊，衣服的风格让30岁的觉得太成熟，20岁的嫌太土；其次是质量问题，变形、起球、开线的吐槽不少；最关键的是，海澜之家没能跟上“她经济”的浪潮，缺乏针对男性消费者的针对性营销策略。此外需要注意的是《疯狂的石头》里黄渤代言的班尼路也面临口碑崩塌的问题。从曾经的潮人标配到如今的管理混乱、售后拉胯的代名词让人们深感痛心与无奈之处不表不一吐不快。“我们怀念的不是某个牌子而是当年的那份真挚的情感期待这些老牌子能重新站起来让下一代也能感受到那份独特的魅力。”这是消费者最真挚的呼唤与期望也是对时代变迁中品牌发展的一种反思与警醒。时代的车轮滚滚向前经典的品牌不会消亡只会淘汰那些不再进步的品牌这是每个品牌都需要深思的问题。” 这些男装品牌曾经辉煌如今面临困境既有自身的局限性也有市场的变化消费者的需求也在不断升级它们在变革的大潮中需要及时适应市场需求抓住新的机遇再次焕发品牌的光彩为下一代留下更为经典的回忆同时我们也需要重新审视与珍惜品牌背后的那份真挚情感与历史记忆以推动市场朝着更加健康多元的方向发展让消费者真正感受到品牌的魅力与价值所在同时也唤起人们对时代的思考以及对未来的期待。