网易严选是什么意思

在江南的台风季来临之前，备受瞩目的严选酒店终于开业了。

起初，人们对网易涉足酒店业的期待是它会像打造自有品牌产品一样，自主创建一家酒店。严选却选择在杭州钱塘江边的亚朵酒店进行深度合作，精心挑选了14个房间进行改造，命名为“严选房”。

由于严选的生活用品生产线中有与MUJI代工厂的合作经验，并且同样追求品质与风格，人们自然会联想到MUJI在深圳和东京开设的MUJI酒店。两者在经营模式上存在着明显的差异。MUJI酒店是品牌授权给房地产商进行建设，注重装饰风格与选品。而严选作为线下零售商，更多的是通过与酒店的合作，将商品融入到酒店的服务中。

亚朵酒店作为一家新兴酒店，自2013年成立以来一直在寻求在既有市场格局中的立足之地。其蒙古族创始人耶律胤准确把握了人文、个性化的市场脉搏，旗下现有四种酒店定位，并大力玩转IP概念。今年3月，亚朵在上海静安商圈开设了一家戏剧主题酒店，将文化与住宿完美结合。

在去年的C轮融资中，亚朵获得了前阿里巴巴集团CEO陆兆禧的个人投资，这表明亚朵的调性深受互联网公司喜爱。与此严选与亚朵在用户画像上有着较高的重合度，两者的合作可谓是理念相近的艺术家走到了一起。

亚朵酒店为严选提供了展示和销售的平台。在大堂中，严选的衣服、家居用品、旅行装备、书籍和器皿等被分类陈列，犹如一个小型博览会。虽然客房面积可能不如五星级酒店那么大，但在细节上却十分出色，例如提供可替换一次性刷头的电动牙刷。

酒店前台屏幕上显示了各种房型的价格，其中严选房的价格相对较高。一位住过一晚的朋友认为，房间的设计感和细节对得起这个价格，并且他已经陆续在严选购买了价值八千多元的货物。

对于这部分溢价，不同的人会有不同的看法。按照严选负责人柳晓刚的说法，严选的诉求并非借助酒店平台卖更多货，而是更注重增强客人的体验感。毕竟，电商图片展示与亲手触摸的感受是完全不同的。

随着严选尝试开设实体书店、零售店等线下商业形态的步伐加快，酒店只是其多元化线下零售场景之一。类似万豪国际与阿里巴巴的合作，未来将有更多围绕衣食住行的线下场景被卷入这场新商业洪流。

这14间严选房如地产中的样板间，精致细致，品质感是决定成功与否的重要因素。作为试水起步，严选跟随亚朵的开店步伐。亚朵在全国的店面数量毕竟有限，且特许经营的比例较高。未来，严选是否会继续紧盯亚朵，或是向其他酒店输出样本，同时如何在保证覆盖足够多的线下客人的诉求下保持标准的统一性，都是值得关注的焦点。

搭上严选这个大IP后，亚朵获得了更多的营销价值和用户导流。但对于其他成熟的酒店品牌，是否也会接受严选丰富的商品展示方式尚不得而知。如果没有进一步的股权合作，严选酒店在未来的线下展示载体选择上可能会面临局限。

目前，严选酒店的日常运营主要交由亚朵负责。这其中包括商品展示、库存管理、补货流程、员工培训等一系列复杂的工作，对于特许经营的酒店来说，能否承受这种管理压力尚需观察。但无论如何，严选与亚朵的合作无疑为双方带来了新的机遇与挑战。