dims是什么的缩写

AI：营销人的良还是“副作用”？

随着海量AI工具的涌现，营销领域的创意内容生产效率得到极大提升。千篇一律的AI生成内容可能导致品牌失去唯一性和风格，使品牌的沟通变得缺乏感染力。正如微播易创始人、CEO徐扬所说：“现在许多公司使用通用的AI模型，最终得到的是没有风格的内容。”

那么，如何利用AI构建独特的品牌风格呢？像“Tiffany蓝”、“Windows的开机声音”、“真功夫剪影”这样的品牌专属元素是如何通过AI技术塑造的呢？这就需要我们深入探讨AI的前沿应用——人类增强智能（Human-Centered Artificial Intelligence，简称HAI）。HAI旨在当前AI的困境，不仅在工具层面有所提升，更深入到工作流层面，以风格化内容营销为重要突破口。

在最近的Morketing峰会上，徐扬先生带来了关于《HAI驱动：风格化内容营销新时代》的主题演讲。他强调了AIGC时代效率易得，风格难觅的问题，并分享了如何通过HAI驱动来帮助品牌进入风格化内容营销的新时代。微播易作为一个有着15年历史的新媒体营销公司，见证了社交媒体的发展，并在实践中不断探索AI与营销的融合之道。

在回答如何使用AI生成有风格的营销内容之前，我们先来看一个有趣的实验：两个视频，如何判断哪个是实拍，哪个是AI生成？答案是两个都是AI生成，但这并不妨碍我们识别出它们所代表的品牌——永璞和太太乐。这是因为他们的宣传片多年来都保持了一致的调性。

有些朋友会问，我也用了AI生成视频和图片，为什么总觉得差点什么？这是因为许多普通的AI生成内容失去了品牌的一致性、感染力和风格。品牌风格是由品牌视觉、文字、声音、调性等元素构成的。例如，一看到某个标志、某个特定的声音或某个特定的色调，消费者就能立刻联想到某个品牌。

为了解决这个问题，微播易提出了人类增强智能（HAI）的概念。现在市面上很多公司使用的AI都是通用的模型平台，但最终得到的是一个没有风格的产物。而HAI的区别在于为企业专属定制，通过对品牌调性、产品、场景的深度理解，优化模型参数，并加入几大场景（如拟人化的风格、视觉风格、音色风格、调性风格），最终生成属于品牌自己的、定制化的、有感染力的品牌风格化创意视频。这个过程涉及到复杂的工作流，包括品牌视觉合成模型、品牌风格融合模型、品牌视频智能剪辑模型等。通过这些模型，我们可以解决一些传统营销中的难题，如产品展示、场景构建、主题生成等。

展望未来，广告将变得更加个性化。想象一下，每个广告都是针对每个人量身定制的。当一个企业能够产生属于自己品牌的个性化视频，并在各种渠道上传播时，它将迎来巨大的机遇。以车企为例，未来的广告将不再是简单的图片或视频展示，而是由无数个小的片段组成的裂变内容。每个销售都可以根据自己的经验和创意，结合品牌素材库中的片段，生成独特的视频内容，并在社交媒体上分享给朋友和潜在客户。这将带来无限的裂变和高质量的内容传播。

通过HAI技术的运用和不断创新微播易等公司的实践探索我们有可能在风格化的内容营销中打开全新的篇章让每一个广告都成为专属于每个人的独特体验。