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南京东路的新热潮:卡游引领社交货币新纪元
五一假期的上海南京东路,热闹非凡。从潮玩博主到本土二次元爱好者,再到不会中文的外国游客,都在卡游上海城市旗舰店寻找属于自己的“社交货币”。奥特曼的立体卡牌与小马宝莉的梦幻配色共同构成新的消费图腾,而闲鱼上流转的水浒卡,与最新发售的小马宝莉卡包完成了一场跨越时空的情怀接力。
人群汇聚于南京东路的宏伊国际广场,他们中有老年人、年轻人,更多的是打扮新潮、一身的时髦少年。他们为了走进卡游新开的城市旗舰店,排队等待的时间从一小时起,只为挑选心仪的卡牌和周边产品。
在卡游的开业现场,除了拥有在售的数十个IP产品外,全球限量99个的云宝&碧琪花海摇篮雕像手办也让大家瞩目。这款手办的精致细节吸引了许多人的目光,有的人为了它一睹真容而特地前来。一位看似十五六岁的男孩,激动地展示自己的奥特曼卡牌,眼神中透露着对即将到来的哪吒新卡的期待。李女士和女儿是集卡人中的“专一”类型,她们对初音未来卡牌的梦幻颜色和设计情有独钟。
如今的卡牌不再是孩子的玩具,而是成为连接代际、贯通中外的文化载体。卡游在超100个城市成功举办过5100多场TCG活动,是国内规模最大的TCG赛事主办方。在全球范围,卡游的产品也受到了广泛的欢迎和关注。东南亚的博主通过拆卡游的卡牌获得上万点赞,全世界喜爱卡游产品的年轻人都在通过卡牌了解当下最新的文化。
走在南京东路,仿佛置身于日本的秋叶原,二次元文化在这里蓬展。人们对COSER的态度也发生了变化,已经习以为常或者欣赏的目光取代了过去的陌生与偏见。年营业额庞大的南京东路步行街成为卡游选址的绝佳地点,这里了大量年轻客群。一位二次元COSER表示,她一边COS一边购买卡游的同IP卡牌和徽章,“这两个圈子其实是重叠的”。
卡游的产品类型不断拓展,人偶、徽章、立牌、文具等数量逐年增加。奥特曼的立体卡牌盲盒将传统的2D卡牌转化为3D立体模型,展现了突破次元壁的酷炫效果。这种创新形式吸引了众多年轻人的目光。不同年龄、背景的人因为共同的爱好而在这里,找到了属于自己的乐趣和价值。
卡游还通过线下活动为年轻人提供了一个社交平台。通过交流卡牌、参加沉浸式的活动,他们结识志同道合的朋友,增强了人与人之间的归属感。“情绪消费”成为年轻人消费决策的重要驱动力之一。他们通过消费满足情感需求、表达自我认同并寻求心理慰藉。在这个注意力碎片化的时代,卡游的实体互动对抗着数字社交的虚无。对当下热衷于玩卡的年轻人来说,他们追求的不仅是物质满足更是真实可触的生验。
文中提到的种种现象和数据都表明,卡游不仅点燃了卡牌消费的高热度更掀起了百亿级的市场热潮并顺应了时代的潮流引领潮流的趋势更加明显 。它不仅满足了年轻人的兴趣爱好更成为了一种社交货币为年轻人提供了一个展示自我、交流文化的平台。
