世界公认的十大奢侈品牌
咨询公司德勤最近发布了《全球奢侈品力量排行榜》，该榜单根据截至2017年6月30日的2016至2017财年的销售额数据对全球奢侈品公司进行了排名。在排名前十的公司中，法国奢侈品集团LVMH继续蝉联榜首，销售额达到惊人的二百三十四亿四千万美元。紧随其后的是雅诗兰黛集团和瑞士的历峰集团，分别以一百一十八亿和一百一十六亿美元的销售额位列第二和第三。意大利的眼镜品牌陆逊梯卡和法国的开云集团则排在第四和第五位。此次上榜的一百家奢侈品公司总销售额为二千一百七十亿美元，平均销售额达到二十二亿美元。值得关注的是上榜的九家珠宝企业中，周大福排名最高，位居第十位。而意大利仍然是公司数量最多的，合计销售额更高的则是法国。
在本次报告中可以看出，随着经济发展和增长渠道的变化，不断创新品牌经营理念的奢侈品牌正在获得更高的市场份额。尤其是千禧一代和Z一代的消费者正逐渐成为奢侈品市场的主要购买力，他们通过多元化的信息获取渠道与品牌互动，并追求潮流，对新产品和新事物的接受度极高。奢侈品牌需要不断适应并满足这些消费者的需求，更新产品设计理念并优化购物体验。
数字营销在吸引这些年轻消费者方面发挥着重要作用。例如，Burberry将百分之六十的营销预算投入到数字平台中，并通过社交媒体如Instagram、微博等与消费者互动。国内奢侈品牌也开始积极运用微博和微信公众号等平台，以提高品牌知名度和设计理念的理解度。过度的营销可能会对品牌价值造成损害。
随着科技的发展，数字化技术如虚拟顾问聊天机器人等正在被应用到奢侈品的营销中，以提升消费者的购物体验。LVMH集团推出的虚拟顾问聊天机器人就是其中的一个例子。这些技术的主要功能在于帮助消费者了解产品特性和设计理念，拉近消费者与品牌的距离。线下门店也在寻求转型，优化视觉设计和购物体验以满足消费者的期待。其中Gucci提供的线上秀场欣赏等功能大大增强了消费者的现场体验感。这些努力旨在整合线上线下渠道并增进消费者与品牌的联系。值得一提的是电商渠道的增长并不意味着消费者放弃了线下购物体验的需求相反他们对线下门店的购物体验要求更高了。这一点可以从本次排名中的高价值产品和独特定制化服务需求的增长趋势看出他们对个性化的需求促进了消费欲望的提升体现出客户在消费需求更加精细化和多元化更趋向于精神文化方面的满足的消费现状。从这个角度来看可以说在未来竞争中对于消费者的需求洞察将至关重要尤其是对于品牌的未来发展具有深远的影响这也要求奢侈品牌不仅提升产品竞争力也要不断创新服务理念和优化服务体验以实现长远的发展目标并将顾客体验放在首位在日益激烈的市场竞争中获得更高的市场份额以及顾客忠诚度以满足顾客个性化多元化的消费需求和品牌理念的精神内涵的体现
意大利的品牌企业仍然是上榜最多的企业类别之一 ，其次是法国企业表现出的市场表现同时欧洲地区是全球奢侈品的重镇无论是销售额还是企业数量都占据领先地位此外珠宝企业在本次榜单中的表现也非常亮眼周大福集团更是成为了国内企业的佼佼者通过数字化技术优化营销渠道和线下门店的体验以及提升产品竞争力是未来奢侈品牌需要关注的重要方向之一同时随着消费者的需求越来越多元化和个性化奢侈品牌也需要不断创新服务理念和优化服务体验来满足客户的个性化需求从而提升市场竞争力未来只有不断满足客户的需求并提供极致的体验才能够实现长远的商业目标并赢得市场口碑和客户忠诚度因此品牌需要密切关注市场动态和消费者需求不断创新并优化产品和服务以满足消费者的多元化需求并不断提升自身的核心竞争力。在当前激烈的市场竞争中获牢牢把握未来发展主动权不断提升企业的综合竞争力为全球扩张奠定基础占据市场份额赢得市场口碑和客户忠诚度实现可持续发展目标。
