丹凤千字科普：不走寻常路是哪个广告（详细资料介绍）

每年五月的品牌广告大战，都是各大品牌的竞技场——

从五四的青年态度，到母亲节的感恩致敬，再到520的甜蜜告白，各大品牌都在努力抓住季节的热点，希望在炎炎夏日来临之际，抢占消费者的注意力高地。

作为冰淇淋界的前沿品牌，随变每年都会在夏天带来一些新鲜感。今年，他们以经典香草口味冰淇淋为灵感，创作了一支独特的短片。这支短片以其幽默风趣、反转不断的风格在众多内容中脱颖而出，吸引了大量新生代潮人的关注。

这支短片的成功，源于对年轻人的精准洞察。在创意内容日益同质化的今天，只有独特的创意方向，才能突破消费者的注意力壁垒，在心中留下深刻印象。随变借助生活中的“楼层”概念，巧妙地诠释了冰淇淋中的“层”，这种新颖的表现方式不仅有效地传递了产品信息，也迎合了年轻人追求新鲜、有趣的心理。

短片通过一系列“反预期”的情节设置，消解了常规场景下的严肃感，让人们在轻松愉快的氛围中接受了品牌信息。随变将产品的特点自然地融入剧情之中，如经典香草口味冰淇淋的“层次”设计与短片中的“楼层”元素相呼应，让消费者在享受视觉盛宴的也感受到了产品的独特魅力。

随变还通过层层叠加的联动模式，从传播到转化形成了一套组合拳。他们利用年度IP如517吃货节等，与淘宝双11、京东618等购物狂欢节一样，通过一系列精心策划的活动和宣传手段，将消费者的注意力转化为实实在在的销量。与美团的深度合作更是将这一战略发挥得淋漓尽致，通过内容与渠道的叠加，充分释放活动的传播力，实现了从传播到转化的营销链路。

为了延续大单品的影响力并与年轻消费者建立更紧密的联系，随变焕新了品牌的沟通策略。他们不再采用自上而下的单向传递模式，而是以更加轻松、幽默的姿态与年轻人沟通。他们将年轻人的思考和洞察融入内容之中，为目标人群提供他们喜欢的内容和情感价值。这种沟通方式不仅让产品卖点更好地被感知，也为整个冰品赛道带来了新颖的创意视角。

真正稀缺的不仅仅是产品本身，更是被具象化的情绪价值。随变通过独特的品牌理念和创意视角，成功地在消费者心中塑造了年轻、潮流的形象。尽管经典香草口味冰淇淋已经火了20年，但它始终能够打动年轻消费者的心，展现出品牌的持久魅力和影响力。