丹凤千字科普：coco奶茶是哪一年成立（详细资料介绍）

记者：韦香惠

编辑：马越

今年立秋之日，即8月7日，“秋天第一杯奶茶”的热潮再次席卷而来。这一热门话题早已在微博上成为热搜，据《》报道，早在2020年12月4日，“秋天第一杯奶茶”已被选入年度十大流行语中。它代表着秋季来临之际，情侣、好友或家人之间以奶茶为媒介，通过发红包的方式表达亲密之情，金额多为52.0元，谐音“我爱你”。

与去年相比，今年这个话题的表现有所不同。尽管全国大部分地区仍然炎热难耐，但人们开始更早地呼唤秋天的奶茶，从秋分提前到了立秋，时间提前了一个多月。不同于去年的表情包和网络段子的盛行，今年大家更倾向于直接分享实物奶茶或者奶茶红包来参与。

恰逢东京会，在明星运动员的助推下，该话题热度不断攀升。例如，跳水运动员陈若琳在微博上晒出与郭晶晶一起享受的秋天的第一杯奶茶，相关话题瞬间成为热门。还有蹦床运动员何雯娜也在微博上分享了自己喝着秋天的第一杯奶茶，同时观看花样游泳比赛的照片。

作为一个备受关注的话题，“秋天第一杯奶茶”也为茶饮品牌提供了绝佳的营销机会。在去年讨论的基础上，今年有更多的品牌开始围绕这个话题展开营销战略。例如，蜜雪冰城在立秋当天通过官方微博连发与这个话题相关的内容，积极参与互动。古茗茶饮则邀请水果茶系列代言人章若楠到杭州的某家门店担任一日店长，为粉丝们制作特制的秋季奶茶。CoCo都可、益禾堂等品牌也通过微博话题参与其中。

线下实体店也做好了充分的准备，包括增加备货和安排班次。上海某茶饮品牌的运营经理告诉界面新闻，在立秋当天，他们的备货量比平时多了一倍，人员安排也进行了通班。结果当天新店订单量达到了开业一个月以来的高峰。多家奶茶店出现了爆单现象，甚至有的店铺因为订单太多而暂时无法应对。书亦烧仙草因为门店爆单导致订单配送时效延长，不得不向消费者道歉。

品牌营销专家表示，对品牌来说，时间就是热度，预测热点并快速响应是提高品牌知名度的关键。“秋天的第一杯奶茶”已经成为全民话题，应该被茶饮品牌纳入每年的营销日历中。小马宋战略营销咨询的专家王洋认为，这一话题类似于过年的饺子，将逐渐变成特定时间段的仪式。这个话题并非由某一品牌发起，其广泛性和参与性使得无论是商家还是消费者都能轻松与之建立联系。

随着茶饮行业的快速发展和全民话题的稀缺，“秋天的第一杯奶茶”已经成为行业内的重要营销节点。甚至有观点建议设立“奶茶节”，像双十一那样的消费节一样，每年固定时间段由商家引导消费者自发产生消费。但在王洋看来，重要的是保持清醒的头脑，在日常中提升自己的产品力和品牌力。他提到：“过去这么多年，只有奶茶行业出了这样一个梗，是行业的幸运。”

连续两年受到如此热烈的追捧，“秋天的第一杯奶茶”无疑值得营销人员的重视。这也引发了思考：除了秋天，其他季节是否也有奶茶的发挥空间？在消费者仪式感逐渐升级的时代，营销需要更多地帮助消费者传达需求、表明态度。茶饮品牌需要意识到这个话题的潜力并抓住机遇。