鲜花速递属于什么类目

从近期的市场趋势来看，多个品类在刚结束的8月里迎来了出圈的机会。

同城鲜花速递和游戏硬件设备等多品类表现突出。与此抖音商城也开展了“金秋团圆礼”主题活动，助力食品饮料、酒类等品类的生意增长。这个月的电商市场还传递出哪些消费讯号，又有哪些流量风向值得品牌商家持续关注呢？让我们通过《2024年8月短视频及直播电商营销月报》来一起回顾本月电商热度趋势。

在8月上旬，七夕节的到来成为品牌商家营销的重要节点。抖音平台为此开启了为期8天的“抖音商城浪漫七夕节”活动，通过系列组合玩法和多重平台补贴，助力商家实现转化。而到了下旬，游戏《黑神话：悟空》的火爆以及开学季营销，更是为商家带来了生意增长的绝佳时机。

从整体市场来看，本月线上大盘依旧保持高位。销售热度和销售均价环比上月分别增长了6.9%和9.4%。其中，虚拟充值、酒类、本地生活等品类在本月迎来了高速增长。尤其是本地生活品类，其销售热度、销售均价和商品数增幅均呈现双位数以上增长，远超其他品类。

在细分市场中，演出门票和教育培训-常识兴趣子类目成绩瞩目，销售额环比上月分别增长306%和208%，充分释放了本地生活品类的消费潜力。随着秋冬季节的临近，肌底衣/肌肤衣、唇部护理等产品的需求逐渐提升，推动了服饰、母婴宠物、美妆等行业的销售增长。

大闸蟹提货券、月饼礼盒、茶叶等适合中秋送礼的产品也迎来了热卖。随着中秋的临近，这些品类的热度将持续，值得商家和达人跟进推广。

在鲜花品类，随着抖音小时达业务的成熟，用户的即时消费需求得到了满足。品类的销售也因此大幅提升，销售热度同比增长557.7%，销售均价同比增长54.09%。侧面反映出抖音用户的同城消费心智正逐渐养成，有利于后续本地商家的引流转化。

在推广方式上，直播是鲜花速递（同城）品类的主要销售渠道，占比超过九成。品牌通过强调送货时效来提升商品的转化。比如品牌爱花居在直播间强调真实选购感并突出送货速度，成功提升了购买意愿。同时他们还针对开学季等场景进行商品讲解满足不同观众的购买需求。最终凭借高额的销售额成为8月抖音鲜花速递品类销售额TOP1。

在游戏领域首款国产3A大作《黑神话：悟空》的上线引发了全网热议。抖音平台围绕该游戏的内容创作层出不穷，商家们自然也不会错过这场盛世。涉及该游戏的商品涵盖了多个细分类目，其中游戏硬件设备在本次营销中迎来抢购。例如联想品牌推出了联名黑金定制版笔记本电脑在游戏上线后迅速售罄。游戏手柄品牌北通则通过优惠福利的叠加有效带动转化增长并打破了销售记录。

“颜值经济”的兴起也催生了洗发护发产品的新需求带动了洗护市场规模的稳定增长。在抖音平台该品类的销售额稳步增长并且表现出强劲的增长势头。未来随着换季期的到来用户的头皮洗护需求将更为突出商家可针对性地调整商品卖点以提升转化几率。

八月市场多元发展各类新品层出不穷。想要把握市场趋势紧跟消费者需求变化就需要我们持续关注市场动态调整营销策略以适应不断变化的市场环境。以上只是部分数据的展示想要了解更多详情请查阅完整版报告。