唯品会男装休闲款上衣

近期，特卖电商巨头唯品会发布了最新季度业绩报告。在今年的第二季度，唯品会实现了净营收279，同比增长了13.6%，订单数量也达到了惊人的2.138亿，同比增长了14.7%，展现出稳健的业绩发展势头。

作为领先的电商平台，除了规模和体量，用户数据同样至关重要。在刚过去的二季度，唯品会的活跃用户数达到了4570万，又实现了9.6%的快速增长。值得一提的是，越来越多的高价值用户选择成为付费会员，S活跃用户数同比增长了23%，为线上消费贡献了超过四成的业绩。

尽管唯品会长期以特卖大牌美妆和服饰而著称，给人留下了女性专用的印象，但其用户正在发生变化。实际上，唯品会的用户群中，男性用户也占据了一定的比例。这反映出唯品会的魅力并不仅仅局限于女性用户。

在财报公开之前，从唯品会的商品销售数据中我们可以出更多的用户画像细节。比如今年夏季，唯品会上的户外男士防晒衣销售额同比增长超过了170%。在5月份的美妆数据中也显示，男性用户在美白产品购买量上的增速是女性的两倍。

这些成绩的背后，离不开唯品会独特的折扣特卖属性。成立十多年的时间里，唯品会始终坚持与品牌直接合作，提供好货好价。其合作品牌涵盖了海澜之家等男性标签明显的品牌。

男性用户在消费时更注重品牌和品质。像南京的95后刘小明这样的“铁粉”，他选择唯品会购买衣物的主要原因就是：“都是品牌货，价格实惠。”这样的优势让唯品会能够吸引更多男性用户。

除了价格优势，唯品会的服务质量也是吸引男性用户的关键。男性用户更倾向于简单直接的购物方式，不喜欢繁琐的优惠活动。而唯品会的“一件立减”模式正好满足了这一需求，降价直接明了。与顺丰的紧作让唯品会实现了送货服务，无论是退货还是换货都提供了极大的便利。这样的服务体验对于无论是男性还是女性用户都具有极大的吸引力。

电商平台不应该被简单地划分为男性或女性专用。唯品会凭借其特卖优势和服务质量正在吸引越来越多的男性用户。而电商行业的竞争始终围绕一点：谁能提供更具性价比的商品和更优质的服务，谁就能赢得更多用户的青睐。