江小白活动策划方案

“酒”，不同于一般的日化消费品，它承载着社交与文化的双重属性。策划一个新的酒品牌，需要深思熟虑，如何使其更具辨识度和品牌特色，以便消费者能够轻松传播和记忆呢？

第一步：确立品牌的内心与定位，以奠定品牌基础。

在当前市场，酒类品牌同质化现象严重，多数品牌缺乏明确的战略定位。首要任务是找准定位，然后根据品牌定位整合产品、价位、推广及渠道等方面的规划。

在定位方面，可以参考以下策略：

1. 档次定位：消费者会将不同品牌划分为不同档次。例如，贵州茅台被定位为国酒。

2. 情感定位：品牌需与消费者的情感建立直接联系，以达成情感共鸣。如江小白的品牌定位便是一个例子。

3. 类别定位：强调产品的独特优势卖点。例如，梅见将自己定位为“佐餐酒”。

4. 文化定位：为品牌赋予风格、气质、道德及人文等内涵。剑南春便是文化定位的经典，其通过“唐时宫廷酒，今日剑南春”与历史文化相联系。

第二步：全新视觉设计，打造品牌形象的亮点。

以策划为导向，设计为内容呈现的方式，根据品牌定位打造全新形象，增强品牌的辨识度和影响力，便于消费者传播和记忆。

视觉设计包括：

1. 品牌logo设计。

2. 品牌vi基础及应用设计。

3. 产品（酒瓶）设计。

4. 产品包装设计。

第三步：统一宣传物料，推动品牌体系化发展。

依托品牌色和LOGO主视觉，进行统一的物料延展，包括专属门头空间设计，从策划到视觉落地，便于复制统一视觉形象。

物料设计涵盖：

1. 品牌与产品画册。

2. 产品介绍详情页。

3. 招商画册（适用于需要招商的品牌）。

4. 宣传海报。

5. 产品短视频。