天猫企业购怎么没了

近期，知名面膜品牌美即在其多个电商平台的官方店铺出现了产品下架的情况，这一消息引起了广泛关注。不仅如此，美即官方小程序也发布了闭店公告，宣布其官方商城将在不久后的10月30日停止运营。

据相关电商平台上的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售渠道已从9月30日起暂停接受新的订单。热情的消费者们仍可通过线下渠道继续购买该品牌的产品。

美即在微信小程序上的“美即商城”正式发布了闭店公告，明确表示自2024年10月30日起店铺将停止接收新的订单，此前已下单的货品将正常发货。为了更好地规划未来，10月30日之后，美即会员的积分将会清零。

令人欣慰的是，目前在唯品会上运营的“美即官方特卖旗舰店”仍然保持正常运营状态。品牌客服表示目前尚未接到关闭该店铺的通知，只要能在平台上成功下单的产品，都将享有平台提供的售后保障。

根据京东平台上的品牌客服透露的信息，消费者们依然可以通过屈臣氏、娇兰佳人等多个零售渠道购买到美即的产品。

从社交媒体平台来看，美即的微博账号仍在正常更新，而其微信公众号最近的发文停留在了7月末，而小红书上的最新动态则停留在8月2日。

回望历史，美即面膜自2003年创立以来，以其独特的销售模式和创新的理念在面膜市场中独树一帜。它以前身为华瀚健康旗下的公司为基础，于2005年获得了华瀚生物制的战略投资。

美即面膜以其“平价面膜+单片销售”的创新模式，重新定义了面膜产品的消费属性，使其成为时尚的美容快消品。

与屈臣氏的合作或许是美即线下渠道快速发展的关键因素之一。资料显示，美即在2005年进入屈臣氏，并在短短两年后成为该渠道面膜品类销量领先的品牌。

在2010年，美即成功登陆香港证券交易所，成为国内面膜行业的首家上市公司。到了2012年，美即面膜在国内市场份额达到了巅峰的26.4%，销售额超过十币。

在2016年欧莱雅财报中，却披露了美即业绩的减值亏损情况，具体为上半财年减值亏损达到了惊人的2.13亿欧元（折合币约为16.67）。

尽管面临挑战，欧莱雅并未放弃对美即的拯救。2014年，欧莱雅在设立了专门的“美即面膜专研中心”，并随后推出了鲜注膜力面膜。这一举措在短期内帮助美实现了两位数的增长回归。

然而遗憾的是，尽管如此努力，美即的市场份额却逐渐下滑，最终跌出了行业前列。尽管在屈臣氏的全面下架后，欧莱雅声称这是品牌的战略决策，以电商作为主力渠道，但美即在市场上的表现仍然略显低迷。

飞瓜数据等平台数据显示，近年在抖音平台上，美即的GMV（商品交易总额）表现不尽如人意。尤其是在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄达到级别的背景下，美即的销量确实显得有些黯淡。

回想起那些年美即面膜作为许多人的护肤品“常备”，如今消息一出，不少网友纷纷感叹：“那是我们学生时代的回忆啊！”“以前真的超级火！”

本文内容综合自南方都市报、各大财经日报、网友评论等资料。对于更多详细信息及深度分析，请关注并下载21财经APP。