华为mate系列营销策略分析

在市场营销领域，创新始终层出不穷。品牌们纷纷探索新的营销模式，追求短暂的消费体验和过度的差异化表层价值，以此取得营销成功。传统产业似乎被这种创新标签所，从美食煎饼果子到白酒、美妆，再到出行方式和外卖服务，无一不被创新浪潮所影响。

随着消费观念的回归理性，市场和消费者开始更加关注价值创造。品牌100分发现，相比表层创新，通过技术研发和产品创新所带来的新价值创造更受市场欢迎。

品牌科技感逐渐取代了性价比在市场营销中的地位。性价比不再是一挥魔法棒就能吸引消费者的营销工具。真正的性价比是建立在产品性能基础上的，先满足性能要求，再谈价格是否合适。随着消费者收入和生活水平的提高，消费始终在升级，实体企业必须在高质量发展上下功夫。高质量的基础上的性价比，更能获得消费者的认可。在未来的品牌竞争中，高质量可能会取代性价比，成为消费者更关注的因素。消费者愿意为技术研发和产品创新支付超额成本，企业也能通过此获得超额利润。

品牌科技感也重新定义了营销竞争关系。传统的营销竞争关注产品出来后如何取得更多市场份额，而现在的营销竞争更注重在技术研发和产品创新思维驱动下，为消费者创造更高品质、最佳消费体验和价值。品牌科技感使得产品迭代思维深入人心，消费者更愿意为具有科技感的产品买单。品牌竞争不再是简单的产品竞争，而是在获取消费者价值需求并深刻理解和洞察的基础上，通过品牌科技感为产品注入新的价值，建立竞争优势。

进入移动互联网时代后，自媒体的大量涌现使得信息越来越透明化。对称营销带来的最大变革是品牌不能再利用信息不对称来忽悠消费者。市场营销的时间前置，消费者在产品立项时就开始参与进来，建立起了与品牌之间的信任和信息反馈通道。做好市场营销前置通常分为三部分：消费者洞察和科技趋势洞察、营销策略的综合处理能力、聪明的营销者提前做好消费者的情绪管理。