关于品牌的60个关键词

品牌价值之我见

大家好，我是CK。今天是我们视频号直播的第22次相遇。曾经，我们一同探讨了品牌的定义，核心观点在于品牌是一种有价值的辨识度。今天，让我们进一步探讨品牌的价值观、模型以及与用户的关系。

品牌，如同一个独特的指纹，帮助用户在众多选择中辨识出我们所推荐的产品或服务。这种辨识度并非一蹴而就，模仿甚至高仿其他品牌无法形成独立的品牌辨识度。虽然这样的方式或许能短期内获得一些成果，但品牌的成长性和长期价值是非常有限的。

用户认可的，是基于这种辨识度的品牌价值。这不仅仅是帮助用户降低决策风险，更是一种向外释放人设信号的价值体现。品牌的建立周期可能较长，但其所带来的品牌溢价空间却是巨大的。这就像《战略品牌管理》一书中所述的品牌价值链模型。

品牌价值链模型是企业建立品牌、影响用户认知并最终形成品牌资产的过程。通过营销活动，企业影响用户对品牌的认知，并逐渐积累形成品牌资产。当这种资产积累到一定程度，用户会在有消费需求时自然地想到这个品牌。这其实是一种深度的用户与品牌之间的情感与信任的连接。

品牌不仅是企业的，也是用户的。只有当用户真正认可并信任这个品牌，才会产生购买行为。企业的任务是通过各种方式将品牌“让渡”给用户，从而建立这种牢固的消费关系。在这个过程中，企业的经营过程可以理解为将自己的品牌“交易”给用户，置换用户口袋里的货币。

在品牌的经营中，我们经常会面临各种挑战和难题。比如如何通过内容吸引并说服用户？如何平衡高介入过程和低介入度过程？这些都需要我们进行深入的思考和探索。但无论如何，品牌的最终目的是为了与用户建立一种深度的、信任的关系。

对于品牌资产的建设，我们常常面临无法量化和数据化的问题。目前的解决策略是通过调研和一些间接的指标进行评估。这并不能完全反映品牌的真实价值和影响力。我们需要寻找更加前导性的指标，能够更加真实地反映品牌的现状和未来趋势。

在电商环境中，品牌回忆显得尤为重要。用户进入电商平台直接搜索，如果能建立品牌回忆，那么转化的效率会更高，费用也会更低。这也是现在很多品牌都在努力追求的目标。

我们也看到了一些新锐品牌通过私域流量来圈养用户，提高触达效率，降低费用率。这虽然是个很好的工具，但始终是个阶段性产品。只有真正建立了品牌回忆，用户才会很自然地搜索你的品牌。

品牌的建立与维护是一个长期且复杂的过程。它需要企业不断地投入、创新和调整。但只要我们能够与用户建立那种深度的、信任的关系，那么一切的努力都是值得的。

让我们共同期待更多关于品牌的故事和奇迹吧！

关于未来

对于未来的品牌建设之路，我们将继续深入研究、不断探索。相信在技术与创新的推动下，我们能够创造出更多有价值的品牌故事。

感谢大家的聆听与支持！让我们共同努力、携手前行，在品牌的道路上留下我们独特的印记。