网易云歌单播放次数

上午，一条关于“人格主导色”的消息在微信上引发了热议，紧接着，网易云向港交所递交了招股书，昨天可谓是网易云的胜利日。

网易云音乐的起源并非广为人知的“巴西事件”。实际上，早在丁磊在宁波邮电局工作的时候，他就已经对音乐产生了浓厚的兴趣。他回忆道，那时候与室友一起沉醉于发烧唱片，交换CD，而后将发现的音乐分享给身边的朋友。朋友们对他如何找到这些小众唱片感到好奇。在音乐的海洋中，他感到快乐和自由。

丁磊的这份对音乐的热情在之后的日子里得到了延续。当他在2000年完成网易的IPO后，曾被问及现在的财富想要做什么，他毫不犹豫地回答道：“我想开一家唱片公司。”这表明了他对音乐的执着追求。

网易云因其“网抑云”的外号而闻名，这恰恰证明了其用户的年轻化。在人生的岔路口上，面对各种选择和压力，年轻人难以避免地会感到“丧”。在网易云上，他们通过发布煽情评论来抒发内心的情感，形成了如“到点网抑云”、“人间不值得”等亚文化现象。

在网易云音乐平台上，独特的社区文化为用户提供了表达自我和展示内心世界的机会。其中，评论区是最具代表性的地方。招股书显示，听歌用户中有超过48%会浏览评论区，月活用户中主动进行UGC创作的比例也达到了25%。平台还曾举办了一次名为“音乐乐评：看见音乐的力量”的装置艺术展览，挑选出数万条热评进行展示。

面对二级市场的投资者，丁磊领军的网易云将会带来怎样的惊喜？近三年，尽管累计亏损（调整后）近50，但它也在不断地成长与突破。

虽然短视频平台的崛起对传统音乐流媒体造成了一定的冲击，但流媒体平台的独特属性使其不可被其他软件所取代。在线音乐市场的收入规模从2016年的28增长到2020年的128，复合增长率为46.3%，这表明市场远未饱和。

网易云的快速发展在收入层面得到了体现。数据显示，其营业收入从2018年的11.5增长至2020年的49，连续两年实现了超过100%的增速。其中，社交娱乐服务的收入贡献尤为突出，其高毛利率使得网易云音乐的整利得到提高。虽然目前毛利为负，但毛亏损率已逐年下降。

网易云持续进行产品创新，推出了歌单、乐评、个性化推荐等功能。这些创新不仅帮助用户更好地发现和分享音乐，还了传统的曲库搜索方式。据招股书显示，每10首歌曲中就有2.8首是来自平台的个性化推荐。平台还推出了个人FM、播客、Mlog等功能，建立了更全面立体的音乐传播体系。

以播客为例，其内容丰富多样，包括音乐类和电台主播类等。其中，音乐类内容多为翻唱，播放量高达3000多万；而电台主播类内容则以新闻播报、故事讲述和知识普及为主，也拥有不低的热度。这些内容吸引了大量用户，进一步提升了平台的粘性。

创新产品的推出不仅提升了用户的粘性，也反映了用户对平台的认可。随着时间的推移，这将转化为付费率。网易云在线音乐的付费率稳步提升，2020年相比前一年提高了4.4个百分点，这体现了用户对平台价值的认同和归属感。

独立音乐人在网易云上得到了高曝光度和一定的收入。比如「万能青年旅店」发行首张专辑24小时售出30万张，「房东的猫」成为平台上的高人气音乐人之一。平台还为音乐人提供了评论区广告分成等收入渠道。现在，只要独立音乐人的指数达到450分，便可以获得数字专辑的售卖权限，且可以线上自助完成相关操作。