欧莱雅和珀莱雅的广告推荐

自余秀华创作出诗歌《我要穿过大半个来睡你》以来，她一直是公众关注的焦点。被誉为“村妇诗人”的她，同时又被一些人比作艾米莉狄金森。

今年年初，46岁的她宣布与年轻32岁的恋人杨槠策展开恋情。这段充满年龄差距的恋情虽然起初饱受世俗偏见的质疑，但迅速成为众人热议的话题。这段恋情并未持续半年，最终因“家暴”而结束。

针对这一事件，珀莱雅品牌邀请余秀华合作，引发网友们的广泛关注与热议。有的网友认为余秀华的经历与品牌话题相匹配，有的则认为品牌与化妆品产品并无直接关联，合作显得尴尬。也有网友称赞品牌方聪明，使话题持续发酵。

除了余秀华之外，珀莱雅还邀请了作家安东尼、辩手马剑越等数十位知名人士发表看法，并在杭州西湖沿线的公交车站、公交扶手等地方投放相关海报。目前，“敢爱，也敢不爱”的话题已经在微博上吸引了近2500万人浏览和留言。

从营销的角度来看，珀莱雅的这次活动无疑是成功的。其早在去年520前夕就围绕爱情议题展开讨论，吸引网友们的关注。珀莱雅巧妙地利用社会学家的观点来阐述爱情的不确定性，并强调在爱别人的同时学会自爱的重要性。

珀莱雅还关注到女性在爱情和婚姻问题上的困境与挣扎，强调女性拥有自主选择权的重要性。随着女性个体意识的增强，珀莱雅在营销中宣扬女性价值观，尊重女性的选择，从而引发消费者的共鸣和思考。这一做法不仅让消费者对品牌产生好感，还符合其目标消费者的需求。

珀莱雅善于利用女性话题进行营销，不仅体现在此次合作中。去年的妇女节，珀莱雅与《妇女报》合作发起“性别不是边界线，偏见才是”的活动，打破性别刻板印象。今年妇女节期间推出的《醒狮少女》短片也是试图展现女性打破偏见束缚的力量。

与此其他品牌如SK-II的“改变命运”系列和Olay的“无惧年龄”系列也注重宣扬品牌价值观，与目标受众建立深层次情感联系。心理学教授斯科特普劳斯的理论指出，消费者的社会角色和价值观是决定购买品牌或产品的主要社会因素。品牌在宣传产品的也在宣扬某种价值观和态度。当品牌通过创意表达触动消费者内心的东西时，往往会获得最真实的反馈。正如DDB创始人威廉伯恩巴克所言，“你必须发掘人类的原始起动力，行动的本能。”只有这样，才能真正触动消费者的内心。