OST是指什么音乐

新一轮电视剧纷纷登陆卫视平台和视频网站，与之相关的影视原声带也在各大在线音乐平台亮相。

近期上线的电视剧中，不同剧集的音乐版权归属已经被划分到了不同的音乐平台。《亲爱的自己》在湖南卫视和芒果TV热播，其影视原声带被腾讯音乐拿下；《平凡的荣耀》则在浙江卫视、东方卫视和优酷上线，剧中OST归属于网易云音乐；《旗袍美探》则在北京卫视与腾讯视频播出，其音乐曲目被两家音乐平台共同瓜分。

以往全网集体上线宣发的做法已被摒弃，取而代之的是在线音乐平台的介入，版权独家化的趋势愈发明显，并且正朝着付费的方向发展。在未来，这可能会成为影视OST市场的主流模式。

独家化趋势使得热门剧集的影视原声带成为争夺焦点。腾讯音乐与网易云音乐在热门剧集OST的争夺中势均力敌。热门都市剧《三十而已》的OST独家版权被腾讯音乐拿下，而《以家人之名》则在网易云音乐上线。在新播出的剧集中，腾讯音乐和网易云音乐分别拿下了刘诗诗朱一龙新剧《亲爱的自己》和赵又廷白敬亭主演的《平凡的荣耀》。

QQ音乐作为腾讯音乐的代表，由于背靠腾讯视频，拥有众多剧集的音乐版权独家优势。网易云音乐则与优酷、芒果TV等视频平台合作更为紧密。另外值得一提的是，网易云音乐也并非完全受制于腾讯视频的版权限制，像古装言情剧《锦绣南歌》的影视原声带就属于网易云音乐的独家版权。

在独家版权争夺中，部分剧集的音乐版权被多家音乐平台瓜分。例如，《琉璃》《幸福还会来敲门》《旗袍美探》《生活像阳光一样灿烂》《在劫难逃》等剧集的音乐版权就被两大平台分割。其中，《琉璃》的推广曲《爱若琉璃》虽由周深演唱，但其版权却归属于网易云音乐。这背后可能与剧中音乐版权的归属方不同有关。

随着独家版权的掌握，内容付费也得以提上日程。例如，《以家人之名》的OST在网易云音乐上线时，采取了打包销售的方式，观众可以购买整个专辑或者单独购买单曲。据统计，该剧的OST专辑收入近250万，其中一首单曲《雨》的销量更是达到了22万余份。

国内影视OST独立市场的探索相对较晚，内容付费也是近几年的趋势。过去，国产剧对音乐的投入很少超过总投资的1%，更不用说将OST作为赚取额外收益的手段了。但近年来，随着《深夜食堂》《择天记》等剧集的尝试，OST付费逐渐受到关注。尤其是《陈情令》的国风数字专辑发布后，销售额突破千万，刷新了国内影视原声带销售记录。这也证明了当热度与质量相匹配时，影视原声带便能走上正轨，为内容付费提供了最佳时机。

除此之外，影视OST市场还呈现出常态化的发展趋势。除了作为宣传工具外，OST已经开始成为在线音乐平台上的付费商品。剧方与音乐制作公司的合作模式也日趋多样化，包括共同创作、共享收益等。精准匹配的价值愈发明显，后的市场环境中盲目性逐渐降低。如今已不再单纯是男女主角占据了主角光环时最重要OST合作伙伴的时代了，更多实力派歌手的出现也让观众看到了更多的可能性与选择空间。整体来看未来影视原声带将在在线音乐平台继续成为争夺焦点呈现常态化的趋势发展下去。