birds什么意思中文

这可能是目前世界上最成功的的前职业运动员创业案例。

在众筹网站Kickstarter上，前新西兰足球队队员蒂姆布朗于2014年发起了临时品牌“3cover7”的筹款项目，其核心理念是一双羊毛跑鞋。令人惊讶的是，仅仅四天时间，布朗就成功募集了近12万美元的资金，这是数字原生品牌Allbirds的第一桶金，如今该品牌的估值已经高达约14亿美元。

五年之后的春天，布朗带领Allbirds走向了全球市场。在2019年4月初，Allbirds的首家实体店在上海兴业太古汇隆重开业，成为其在亚洲的第一家线下门店。布朗在接受界面新闻独家专访时表示：“我们的品牌能够在开店，显示出我们多年来显著的发展成果。”

实际上，在足球生涯的最后几年，布朗就已经开始思考研发鞋子的想法。身为运动员的他虽然经常收到赞助商赠送的鞋子，但这些鞋子花哨的设计和显眼的Logo并不符合他的需求。他渴望的是一双简约设计的运动鞋。

在新西兰——一个以羊毛产业发达而闻名的国度，羊毛成为了布朗的首选材料。他选择使用羊毛，是因为这种材料具有抗菌、防臭等特性，并且是一种可再生和可降解的环保材料。

将羊毛用于制鞋，对于传统的运动鞋产业来说无疑是一次巨大的变革。布朗决心制造出世界上第一双全羊毛鞋面的跑鞋。经过数年的研究和探索，布朗与可再生能源专家乔伊兹维林格于2016年在旧金山创建了Allbirds品牌，主打天然、环保的特色，定位为一个时尚休闲鞋（athleisure）品牌。

Allbirds的Wool系列鞋款，采用新西兰美利奴羊毛制成，曾被《时代杂志》评为“世界上最舒服的鞋子”。这款鞋子遵循极简原则设计，与一般的品牌发售方式不同，公司在前14个月只推出了一款鞋款。用布朗的话说，这是一种“打补丁”的策略，公司会根据用户反馈进行小规模的产品调整和改进，而不是盲目地进行不必要的更新换代。

如今，Allbirds拥有两个核心系列，采用三种原材料——新西兰美利奴羊毛、南非桉树纤维和巴西甘蔗，主打低碳、环保、可再生的特点。与传统鞋类品牌不同，Allbirds更像是一家新兴科技公司，迅速吸引了资本市场的关注。目前，其估值约为14亿美元。

随着资本的注入，Allbirds加快了全球扩张的步伐。从纽约到伦敦再到上海，他们选择了上海作为进军亚洲市场的第一站。布朗表示：“纽约是我们的业务重镇，而上海将成为同等规模的机遇。”目前上海太古汇的这家门店整体简洁明亮、以原木色调为主打风格并展示了品牌的制作工艺和研发故事。“线下门店不仅是购买鞋子的地方，还是一个探索和理解品牌的空间，”布朗补充道。此次进军市场还推出了上海城市特别款限量销售产品。此外市场上Allbirds的普通款定价略高于全球市场平均水平但由于电商平台的普及优势也存在更大的销售机会在运营方面与其他传统鞋类品牌采用经销商批发形式不同Allbirds采用直营商业模式这意味着更直接地接触消费者进行互动和市场反馈听取消费者意见并进行调整是其成功的重要原因之一作为一家善于利用社交媒体的公司在进入市场时借助微博和小红书等平台的时尚博主进行品牌推广迅速扩散知名度未来在激烈的市场竞争中尽管面临众多品牌的挑战但凭借独特的环保理念和创新的材料使用Allbirds有望成为行业的新星不过其未来的挑战依然重重如何在激烈的竞争中保持自身特色在持续发展中寻求创新和突破是关键所在因此进入市场虽然充满挑战但也充满了无限可能蒂姆布朗对此充满信心：“我坚信我们的品牌可以在市场取得同样的成功。”