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内参分享 第206期

头条

褚橙的成功秘诀：从产品到营销的全面解析

褚橙大获成功不仅依赖于其卓越的品质，也离不开整体运营推手——本来生活网的出色运作。在2013金麦奖的颁奖典礼上，本来生活网的创始人唐宋分享了其独特的营销策略。

唐宋的演讲摘要

大家好，感谢有这个机会让我上台分享。金麦奖是新兴的奖项，我期待下届金麦奖时，我可以带着禇橙与大家分享。目前虽已过季，但希望这份好味道能通过网络传达给大家。

将非标准化的产品做成标准化，是我们面临的首要问题。我们以可口可乐为参考，通过一系列创新手段打造禇橙的品牌形象。从传统媒体到微博再到自媒体，我们力图传递老一辈人的创业精神。

通过细致的种植管理和严格的产品标准，我们为消费者提供的是不只是一款橙子，而是一种代表传承与努力的农产品。包装作为我们的重点传播手段，在网络上引发了大量的传播和分享。

我们还利用明星的关注度和社会的认同度进行产品的传播。与各行各业优秀人才的合作视频在社交网络上得到了广泛传播和好评。我们还积极进行社群营销，如创建餐饮创业和餐饮老板QQ群，共同探讨餐饮行业的创新与经验。

人物介绍

董振祥

北京大董烤鸭店有限责任公司董事长兼总经理，烹饪大师，中式烹调高级技师，大董意境菜的创始人。他的烤鸭技艺和烹饪理念在业界享有盛誉。

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