珀莱雅和欧莱雅哪个好
国货美妆的盛大开局
在今年的购物盛事中，国货美妆品牌展现出了强大的实力与魅力。
随着618购物节的序幕拉开，淘天平台进行了一次服务升级——取消了预售制度，让购物体验更加简洁流畅。根据新的规则，今年的天猫618设有两轮现货销售期，第一波销售在5月20日晚8点启动，第二波则在5月31日晚8点开始。这一改动使得购物流程更加直观，也使得消费者们能更轻松地参与到这场购物狂欢中。
据天猫公布的数据显示，仅在天猫618现货开售后的4小时内，就有14个美妆品牌进入了“”，单品成交额破千万元的更是多达118个。这一数据充分展示了美妆市场的活力和潜力。
珀莱雅、兰蔻等品牌在开售不久后就迅速突破销售额，展现出国货美妆品牌的强劲增长势头。尤其是珀莱雅，其破亿速度在618美妆类目中再次领跑，与欧莱雅等老牌品牌的竞争日益激烈。这种竞争不仅彰显了国货美妆的品牌力量，也反映了消费者对国货的认可和喜爱。
珀莱雅的成功并非偶然，其背后是大单品策略和多平台营销的有机结合。通过聚焦更小的功效领域进行研发和营销投入，为消费者提供功效更明确的化妆品，减少了决策成本，从而赢得了市场的青睐。在今年618期间，珀莱雅的红宝石面霜、早C晚A套组等产品，开售一小时就实现了千万级的销售额。
除了珀莱雅外，其他头部国货品牌也表现出强大的爆发力。开售4小时内，多个品牌同比增长率惊人。这一现象无疑与国际消费者对国货的认可度提升有关，国货美妆正迎来一个高速增长的窗口期。
与此国货爆品频现。可复美胶原棒在开售47分钟后销售破亿，再次证明了产品的多元化应用场景对市场广阔性的决定性影响。根据弗若斯特沙利文数据，我国重组胶原蛋白终端产品市场规模预计将有大幅增长，这也为国货美妆提供了更广阔的市场空间。
在国际品牌方面，高端面霜、精华品类在主播直播间的推动下成为消费者首选。娇韵诗、修丽可等品牌的单品在开售1小时内就实现了千万级的销售额，这也与头部主播李佳琦的直播间商品和品牌相吻合。
今年天猫618美妆节的大额券优惠进一步升级，为消费者提供了更多的优惠选择。三重折扣下，奢美品牌的消费力得以集中爆发。Dior、CT、GUCCI等国际大牌在开卖4小时内也实现了显著的增长。
