鲜花主要的消费人群分析


情人节与元宵节的双节临门,鲜花市场本周迎来了一年中的消费巅峰。据盒马数据报告显示,2月的浪漫季节中,鲜花销售额同比激增了25%,营造了浓厚的节日氛围。

今年的情人节提早唤醒了人们的消费热情,鲜花市场的繁荣景象可见一斑。从盒马APP的搜索数据可见,早在周一,不少顾客就开始寻找玫瑰花的身影。而自元宵节起,下单高峰期已然来临,销量环比增长显著。

在繁花似锦的竞争中,经典的红玫瑰“高原红”依然稳坐市场的主导地位。盒马花园负责人介绍称,除了红玫瑰外,粉玫瑰“洛神”以及复色玫瑰“苹果杰克”等各色玫瑰也拥有众多拥趸。受到产区天气和节日氛围等多重因素的影响,年后的玫瑰花价格不断攀升,但这并未影响其作为传递爱意的首选地位。

截止到情人节当天下午两点,盒马已在短短半天内售出了红玫瑰四十万枝,预计下午和晚上将迎来销售最高峰。值得注意的是,上海、北京、杭州、南京以及西安等城市成为了销售最火热的地区,跻身最甜蜜城市TOP5之列。令人欣喜的是,情人节期间,不少女性消费者也会为自己或朋友选购玫瑰花束作为礼物,占比高达三成。

今年,盒马还推出了多款创意鲜花,如心形的粉兰、粉红腊球的朱顶红等。这些新颖而易于养护的“养成系”鲜花深受年轻人的喜爱。它们不仅浪漫实用,更代表了节日的新风尚。

今年的节日市场同样呈现了一些新变化。不再局限于礼品花束的销售,越来越多的人选择随手购买时令春花带回家中摆设。在盒马的各个门店,桃花、樱花等鲜切花枝已经摆放整齐,为节日增添了一抹春天的色彩。除此之外,还有风铃花、栀子花等各式绿植盆栽可供选择,让顾客感受到春天的生机盎然。