天冷了喝热饮的广告语

承德露露，营养丰富的早餐之选，新热饮款产品和广告语“早餐好营养，就选热露露”应运而生。令人注意的是，其新款产品相较于经典款价格上扬了20%。这一决策不仅旨在探索新的消费情境，更是为了应对原材料价格上涨所带来的业绩压力。

资料显示，野山杏仁的价格自年初至今已飞涨，涨幅已经超越了80%，创下了历史新高。

据行业内部消息，野山杏仁价格的大幅上涨可归因于多个方面。春季的异常气候导致杏花受冻，产量锐减；农村劳动力成本的上升，增加了野山杏仁的采摘、运输及加工成本；以及市场对野山杏仁价值的逐渐认可，需求的激增也助推了价格的上涨。

以野山杏仁为主要原料的承德露露，自然难以避开原材料价格上涨的波及。据估计，若以当前价格计算，承德露露每年在野山杏仁上的采购成本将增加达1.5亿至2。

观察承德露露三季度财报，其营业成本虽有轻微下降趋势。尽管原材料价格上涨，但公司似乎已经找到了应对之策。前三季度的营业成本虽然略有上升，但并未在财报中显著体现。

业内专家分析，企业往往会提前采购全年的大部分原材料，所以当前季度可能仍在消耗去年以低成本采购的原料。不过四季度作为生产和销售的旺季，原材料价格的上涨最终将反映在成本上。

在控制成本的承德露露也在积极创新产品以拓宽市场。今年初，公司推出热饮款露露，针对城市年轻白领等时尚、高端消费。这款产品不仅在包装上更加突出清新感，还通过调整配方增加了17%的杏仁含量，并适当降低了糖分，更贴合年轻消费者的健康需求。目前，该产品已在各大城市销售，销量稳步增长。

针对聚餐场景，承德露露还推出了大容量装产品，主要满足老友欢聚、家人团聚等场合的需求。