关于市场营销的案例

铱星导读

经过全面的恢复与革新升级，2021年的商业市场持续展现新的活力。回顾过去的一年，一场突发事件引发了整个市场的停滞和焦虑。为了突破困境，众多品牌不断创新，采用全新的营销策略吸引市场关注。复盘2020年值得关注的品牌营销案例，我们发现了一些引人注目的趋势和成功案例。

一、星巴克“气氛组”招募

12月中旬，一则关于星巴克的段子在网络走红，星巴克迅速反应，推出“招募星巴克气氛组”活动，借助流量扩大品牌效应。星巴克近年来开始打造人格化IP，通过粉丝自发扩散，实现了品牌效应的推广。此次借势营销正是其常用手段的升华，结合社会热点和自嘲式营销噱头，成为品牌借势营销的优秀案例。

二、老乡鸡土味发布会

老乡鸡通过一场史无前例的土味发布会，成为土味营销中的佼佼者。其营销策略核心是打造年轻人喜爱的土味视频，以接地气的方式与年轻人产生交流，树立“可爱、高性价比”的品牌形象。

三、奢侈品与运动品牌的联名

奢侈品牌与运动品牌的联名并非新鲜事，但在今年奢侈品牌加速入世的背景下，这一趋势更加显著。例如PRADA和DIOR与Adidas、Air Jordan的联名款式，通过年轻人喜爱的款式拉近与消费者的距离，是奢侈品牌尝试与年轻人对话的新手段。

四、周冬雨代言维多利亚的秘密

周冬雨作为维多利亚的秘密品牌代言人，其形象与品牌形成强烈反差，打破了消费者对品牌的固有印象，为品牌带来更高的热度。可以看出，品牌代言并不一定需要100%符合品牌风格的对象，具有反差性和热度的代言人或许会取得意想不到的效果。

五、五菱汽车的“需要什么，五菱就造什么”

五菱汽车在一系列营销中，以低成本的方式获得了大量市场口碑。对于埋头发展制造业的品牌而言，市场需求，推出消费者喜爱的产品或许能产生更有价值的品牌效应。

六、农耕记的净菜到家服务

农耕记推出的净菜到家服务，解决了品牌自身的食材库存和就业问题，同时保持了品牌与消费者之间的链接。这一服务是餐饮行业自救探索的有效途径，也成为越来越多品牌的自救手段。

七、周迅代言完美日记

完美日记选择周迅作为代言人，利用事件的反差性带来话题度，同时注入更多的时尚元素，提升品牌调性。在国货彩妆仍无法摆脱廉价感、抄袭、品质低的固有印象的背景下，完美日记通过合作提升品牌调性。

八、易烊千玺虚拟形象代言天猫

天猫推出易烊千玺的个人虚拟形象天喵，紧跟市场趋势，打破次元壁，扩大品牌影响力。相比真人明星代言，虚拟偶像具有更大的可塑性，能带给各品牌更大的想象空间与商业空间。

九、利郎男装与日报的合作

利郎男装通过与《日报》联合推出的纪录短片，引发年轻人的共鸣，成功打开与年轻人的对话窗口。这一案例精准洞悉年轻人的兴趣爱好，通过引发共鸣达到提升品牌认知度和好感度的效果。

十、NEIWAI内外的“NO BODY IS NO BODY”项目

NEIWAI内外通过强调真实与多元之美的态度，引发网友共鸣而获得广泛传播。在社交媒体泛滥的背景下，该项目表达了品牌对真实美的追求，通过情感共鸣提高品牌调性，扩大品牌传播效益。